mardi 10 mai 2011

Plus de 50% des logos sont monochromes

L'institut d'études Millward Brown vient d'éditer leur classement annuel des marques les plus puissantes, le BrandZ Top 100. En regardant ces marques à la loupe, on peut en tirer quelques enseignements sur la composition des logotypes.

Top 3 de la composition chromatique des logos
1. Plus de 50% sont monochromes
2. 40% sont bichromes
3. Les logos à 3 ou 4 couleurs font figure d'exception, à l'image d'Ebay et Google, tous deux acteurs entrants par rapport aux marques centenaires, qui présentent un logo multicolore.

Top 3 des couleurs les plus utilisées dans les logos
1. Bleu, un tiers
2. Rouge, un tiers
3. Noir

Les couleurs peu utilisées : marron, violet, gris, rose une fois, l'orange deux fois avec Orange et Hermés

Plus de 90% des logos sont en 2D

Top 5 de la construction des blocs marque
1. Typographie et emblème = 50% des logos
2. Typographie seule = 25% des logos
3. Typographie sur un fond de couleur
4. Typographie et monogramme
5. Emblème ou blason seuls

5 commentaires:

  1. Article plus qu'interéssant ! Bravo à toi Alix pour ce petit bijou de billet !

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  2. Article à diffuser sur les sites de crowdsourcing proposant des logos discounts.

    who's'who

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  3. On ne comprend pas bien la phrase sur les logos en 2D. Forcémment, ils sont en 2D,non ?

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  4. Bonjour Guillaume,

    Vous avez raison :) En fait, il y a 10% de logos qui se parent d'effets 3D et ce sont ceux exclus des 90% de 2D. Typiquement, dans cette liste, Apple ou UPS sont dans la catégorie 3D.

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