LOGONEWS L'actualité des identités visuelles par be dandy

Les JPEE 2013, logo ou pas logo ?

2012-01-27T00:00:00.000+01:00

Le Luxembourg accueillera l'année prochaine la 15ème édition des Jeux des Petits Etats d'Europe. Il s'agit de réunir les athlètes des pays européens de moins d'un million d'habitants : Chypre, Malte, Monaco, Saint-Marin, l'Islande, l'Andorre, le Luxembourg, le Liechtenstein et le Monténégro. L'identité visuelle de l'événement a été dévoilée le 24 janvier 2012.. cependant peut-on vraiment parler d'identité visuelle ?
Selon la nouvelle édition du Petit Robert un logo est un symbole formé d'un ensemble de signes graphiques constituant une marque pour un produit, une firme. Dans ce cas peut-on réellement parler de logotype ? Effectivement nous sommes face à une suite de caractères, de mots. Ce qui pourrait davantage être vu comme un titrage ou encore une accroche sert ici d'identité visuelle pour l'événement. L'approche des lettres semble ne pas avoir été approfondie. Le travail et l'accord entre les couleurs est lui plutôt réussi. Le logotype crée par l'agence Binsfeld reprend les couleurs du drapeau luxembourgeois. C'est dans le cadre de la BGL-BNP que le comité d'organisation a levé le voile sur l'événement qui a lieu tous les deux ans. La question "Are you ready for the games ? Luxembourg 2013" introduit la démarche créatrice. L'événement est les Jeux des Petits Etats d'Europe, pourquoi ne pas utiliser ce nom ou encore ses initiales Voici donc un logotype qui nous laisse perplexe.
Le logo sera utilisé plus largement dans les mois à venir.

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François Hollande, son identité visuelle pour 2012

2012-01-26T00:00:00.000+01:00

Le candidat du PS aux élections présidentielles de 2012, François Hollande vient de s'offrir un véritable logotype. Il est rare de voir des politiques avec une véritable identité graphique. Le principe est de jouer sur les deux premières lettres de son prénom pour incarner la France avec le "FR" en y ajoutant du bleu, du blanc et du rouge afin de réincarner la France ! En bref, c'est un peu François le Français !
Le logotype reprend le rouge du logo de François Hollande mais aussi celui du Parti Socialiste (C13 M50Y12K0), en couleur secondaire le bleu (C77 M50 Y12 K0) "est destiné à inspirer maîtrise et profondeur". Concernant la typographie, il s'agit pour les deux premières lignes d'une Avenir. La signature 2012 est graissée et ajoutée au logotype.
L'agence créatrice BDDP & Fils a choisi de jouer sur les deux lettres FR fermées par deux barres. Ce signe devient le signe de ralliement pour les militants d'Hollande (comme montré sur la bannière ci-dessous). A noter le choix de la prise de vue envers des personnes de toutes origines.
Le slogan de campagne de François Hollande "Le changement c'est maintenant" est également écrit en Avenir "c'est maintenant" est graissé. Une partie de la charte graphique circule sur la toile, en voici donc quelques extraits. Voici un logotype simple, mais qui a le mérite d'exister dans un milieu où la démarche se fait généralement rare.

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Une fusion et un nouveau logotype

2012-01-25T00:00:00.000+01:00

Depuis le 1er janvier 2012 l'Institut Géographique National est devenu l’Institut National de l'Information Géographique et Forestière. Ce changement fait suite à une fusion opérée fin 2011. Ce nouvel établissement public national à caractère administratif est placé sous la double tutelle du ministère du développement durable et du ministère chargé des forêts.
L'IGN a pour vocation de décrire, d'un point de vue géométrique et physique, la surface du territoire national et l'occupation de son sol, d'élaborer et de mettre à jour l'inventaire et permanent des ressources forestières nationales. Il produit toutes les représentations appropriées des données ainsi rassemblées, les diffuse et les archive. Il contribue ainsi à l’aménagement du territoire, au développement durable et à la protection de l’environnement, à la défense et à la sécurité nationale, à la prévention des risques, au développement de l’information géographique et à la politique forestière en France et au niveau international.
Le logotype avait bien entendu besoin d'une refonte. Cette cartouche bleue électrique avec la petite étoile lui donnait un côté magique et enfantin qui ne colle absolument pas avec la dimension officielle de l'établissement. Exit donc les éléments superflus, le logotype se simplifie. la typographique est unifiée et passe en gris. Une feuille sert de symbole et de barre pour le "G". La signature "Institut National de l'Information Géographique et Forestière" finalise le tout. Travail effectué par l'agence Id&Co
"Proximité, environnement et haute technologie incarnés par une nouvelle identité visuelle. En plaçant au centre du sigle IGN le symbole d'une feuille, la marque souligne de manière forte et pérenne la relation étroite qu'entretiennent l'Institut et l'environnement, l'observatoire du territoire et le développement durable. Cette feuille évoque également la proximité et la dimension humaine des missions de l'IGN. La couleur verte vient ponctuer le caractère institutionnel d'établissement public d'Etat de l'Institut apporté par la couleur grise et le traitement de son nom en lettres capitales. Le choix d'une typographie rappelant l'univers numérique et de la couleur grise évoque les technologies de pointe utilisées par l'IGN pour acquérir et traiter les données qui lui sont nécessaires ainsi que le savoir faire qu'il mobilise au profit de l'ensemble des acteurs chargés de valoriser, d'aménager et ou de protéger le territoire." (selon le communiqué de presse)

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Bye bye Saab et Kodak

2012-01-24T12:52:00.004+01:00

Le 19 décembre, Saab se déclare en faillite, le 19 janvier, Kodak se déclare en faillite, et le 19 février ?
Image de Pierre Berget.

L'entreprise Fayat change de logotype

2012-01-24T10:12:00.000+01:00

Le groupe de BTP Fayat dévoilait il y'a quelques jours son nouveau logotype. Si ce groupe ne parle pas à tout le monde, sachez qu'il a réalisé 3,2 milliards d'euros de chiffres d'affaires en 2011.

La nouveau logotype fait son apparition suite au rapprochement dans les travaux publics de Razel, Bec, Fayat TP et Cari Travaux Publics, dans un même pôle appelé Razel-Bec.
Le logotype voit sa typographie revue, il s'équipe d'un emblème avec deux "F" qui s'emboite, symbole de construction. Une cartouche bleue compose le logotype. Lorsqu'il s'agit des chantiers Fayat, une deuxième identité visuelle sur fond blanc a été conçue.

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DC Comics se dynamise

2012-01-23T11:39:00.002+01:00

Depuis le 19 janvier 2012, l'éditeur américain de bandes dessinées membre de Time Warner, DC Comics affiche une nouvelle identité visuelle. Ce logotype existe comme un symbole vivant qui se décline aux différentes licences et sera donc amené à changer régulièrement avec par exemple un logotype irradié de vert pour l'univers de Green Lantern.

La marque créée en 1935 et qui tient son nom de "Detective Comics" est aujourd'hui la principale concurrente des éditions Marvel. En ce début d'année elle a décidé de modifier son logo inchangé depuis 2005. DC Comics filiale de DC Entertainment s'inspire également du fonctionnement de logotype vivant. "C'est une nouvelle ère pour DC Entertainment qui reflète une approche dynamique et audacieuse pour notre célèbre patrimoine".

La marque s'est associée à Landor Associates. Les nouveaux logotypes seront utilisés à partir du mois de Mars 2012. "Nous croyons que notre nouvelle identité de marque sera fortement en résonance avec nos fans fidèles qui voudront exprimer leur fierté pour DC Comics. Ce nouveau look est très important pour nous puisqu'il est un changement profond de la marque DC Comics"

Le logotype utilise différemment ses initiales. Le "D" existe comme une page qui se tourne vers "C" qui n'est pas entier. La typographique italique est effacée. Autrefois dans les tons bleus, le logo générique est maintenant en noir mais sera amené à vivre dans une diversité de teintes. L'emblème de l'étoile est effacé. La signature "DC Comics" est apporté au logotype.

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Le logo de l'occupation

2012-01-22T17:01:00.006+01:00

Les mouvements d'indignation qui sont apparus à travers le monde ont besoin pour renforcer leur impact de se fédérer sous la houlette d'un seul drapeau, ainsi le studio Mc Millian Furlow propose un logo pour les différents manifestants, de tous pays. L'enjeu est le renforcement de leur prise de parole. C'est justement le sujet sur lequel le Club des DA a fait plancher les étudiants d'école de graphisme cette année. Il faut attendre le mois de mars pour connaître le résultat de ces travaux. Merci au blog design New Grids d'avoir repéré l'info.

Nouvelle STAR en Turquie

2012-01-20T01:00:00.000+01:00

Lancée en 1989, la première chaîne de télévision turque privée, Star TV, qui a notamment présenté des émissions internationales, vient de lancer une nouvelle identité visuelle qui dénote d'une belle maturité. Les effets de style, les couleurs voyantes ou racoleuses sont remisées au profit d'une construction plus simple, en 2D, qui repositionne au cœur de l'identité le mot et l'emblème de STAR.

Nouvel Hôtel OKKO et son LOGO

2012-01-19T01:00:00.001+01:00

L'ancien co-président d'Accor, associé à un autre ancien du groupe, lance deux nouveaux concepts d'hôtellerie. EKLO est positionné low cost, à moins de 20€ la nuit, OKKO est positionné haut de gamme. Voici le logo, la signature : quatre étoiles et pas un nuage.

"Il s'agit d'un hôtel de centre-ville, destiné à une clientèle d'affaires et de loisirs. Le concept est celui d'une offre où tout est compris dans le tarif de la chambre : le petit-déjeuner, le téléphone, le haut-débit, ainsi que la restauration froide haut de gamme et les boissons, proposées au club, midi et soir".

L'identité visuelle cherche l'élégance, la typographie n'est pas sans rappeler un univers japonais et donne le sentiment que ces hôtels proposeront une vision épurée et essentielle de leurs services.

Le premier hôtel 4 étoiles OKKO sera à Nantes, l'illustration est celle de l'hôtel prévu à Grenoble

Le nouveau visage des verts, belges

2012-01-18T00:30:00.000+01:00

Le parti politique flamand des verts "Groen", présent en Belgique, s'est offert un nouveau logo le 11 janvier 2012 et un nouveau slogan "travail pour tous". La nouvelle identité se veut plus légère et propose une cartouche proche de celle du site d'achats groupés Groupon.

Groen possède quelques atouts, selon son président Van Besien. "En 2006, nous nous sommes présentés dans 196 communes. En 2012, ce chiffre passera à 220", a annoncé Wouter Van Besien. "Beaucoup de gens se manifestent afin de nous rejoindre".

Le communiqué

Le logo de Saumur

2012-01-17T00:00:00.000+01:00

Le maire de la ville de Saumur, Michel Apchin, dévoilait le lundi 9 janvier 2012 sa nouvelle identité visuelle. Cette commune de la région Pays de la Loire est spécialement connue pour son école de cavalerie, son château, son histoire, ses vins... En bref, c'est une bien jolie ville aux richesses multiples dont rien ne transparait ici.

L'identité visuelle joue avec la lettre S, typée Copperplate, en utilisant un exposant rond formé d'un cavalier qui effectue une courbette. Elle utilise également la lettre M, manuscrite, qui symbolise les mouvements de la Loire. Le choix du bleu et du rouge tirent leur origine du blason de la ville, existant depuis 1699. Des empattements sont placés au S et au R. La ville nous propose un logotype dont les choix graphiques paraissent incohérents. Il sera décliné plus largement au cours des mois à venir.

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Genèse du logo PBS

2012-01-16T00:55:00.002+01:00

Voici une vidéo sur la genèse du logo Public Broadcasting Service (PBD) par le graphiste américain Herb Lubalin himself, enjoy.
Merci à la cuisine du graphiste

Croisières de France s'offre un lifting

2012-01-16T00:00:00.000+01:00

La tragique actualité assombrit quelque peu l'arrivée du nouveau navire, Horizon de la société Croisières de France qui en a profité pour dévoiler il y a quelques jours son nouveau logotype. Il s'agit d'un petit lifting pour cette entreprise créée en 2007 qui décide de mettre de côté ses initiales au profit d'un symbole maritime.
La société est basée à Paris et est une filiale du groupe norvégo-américain Royal Caribbean Cruises Ltd. La France est aujourd'hui le 5ème marché en terme de fréquentation pour le secteur de la croisière.
La forme du bloc marque ne bouge pas. Les couleurs s'éclaircissent mais restent celles du drapeau français. La typographie semble inchangée mis à part la taille de la casse. L'ancre se trouve maintenant au coeur de l'identité. Le bandeau blanc qui ferme le logo a été amincit.

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Naissance de l'ACOOA

2012-01-13T12:17:00.000+01:00

L'Alliance des Coopératives Agricoles, l'ACOOA est issue de l'association de COOP de France et d'INVIVO. Cette nouvelle alliance qui réunit l'expertise économique et agricole de chacun des acteurs a pour but de "mobiliser les forces coopératives autour d’un nouveau modèle créateur de valeurs au niveau européen."

COOP de France est un syndicat pour coopératives agricoles, INVIVO, est lui, le premier groupe coopératif agricole. La nouvelle marque a été dévoilée officiellement le 29 novembre 2011 lors du congrès de COOP de France à Paris mais commence à communiquer autour d'elle depuis la rentrée 2012.

Selon le communiqué de presse, elle répond à quatre missions. "Démultiplier et approfondir la présence et le lobbying des coopératives auprès des instances européennes ainsi que dans les organisations internationales. Ensuite, renforcer les capacités d’expression et promouvoir le modèle coopératif en structurant un plan de communication puissant et unitaire. Fédérer l’offre nationale et régionale de formation, l’enrichir de disciplines novatrices et la promouvoir plus largement auprès des élus, cadres et techniciens des entreprises coopératives. Enfin, structurer et développer les débouchés internationaux des coopératives pour les filières qui en expriment le besoin."

Concernant l'identité visuelle rien de COOP de France ou d'INVIVO n'est utilisé dans la création d'ACCOA. Le logotype ne rassemble aucun éléments des deux entités fondatrices. La marque utilise une typographie bâton capitale magenta. Des couleurs chaudes composent le logotype. Le symbole utilise des profils superposés à l'image du logo de la GMF. La signature "Alliance des Coopératives Agricoles" accompagne l'identité visuelle.

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Cofidis lifte son soleil

2012-01-12T00:00:00.000+01:00

La société de crédit Cofidis décide en cette nouvelle année de modifier et de moderniser son identité visuelle tout en gardant ses fondamentaux. Fondée en 1982 et prévue initialement pour financer les achats dans le catalogue de la 3 Suisses Cofidis est aujourd'hui connue pour ses crédits à la consommation.
La société dont le siège social est basé à Villeneuve d'Ascq emploie aujourd'hui 1500 collaborateurs en France. Elle est présente dans huit pays d'Europe, à savoir : la France, la Belgique, l'Espagne, l'Italie, le Portugal, la République tchèque, la Hongrie et la Slovaquie.
La nouvelle identité visuelle a été revisitée par l'agence Brandimage. Le soleil repensé traduit, selon la marque, "l'excellence de la relation client, la dimension de proximité et l'expertise de la marque". Le logo a été premièrement révélé au Portugal ainsi qu'en Espagne.
De manière générale le logotype est simplifié et désencombré. Le soleil est lifté, amincit et placé à gauche du bloc marque. Sa représentation est désormais plus schématique. La typographie perd ses empattements et passe en bas de casses. Le rouge de "Cofidis" semble tiré vers le magenta. Un jeu de lumière est effectué au centre du soleil.
Ce nouveau logo est évidemment introduit à l'aide d'une nouvelle campagne publicitaire. Les nouveaux maillots de l'équipe cycliste de Cofidis ont également été présenté.

Les déclinaisons pour Cofidis Assurances et Cofidis Mobile.
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Universal ne passera pas inaperçu

2012-01-11T00:00:00.001+01:00

10 janvier 2012, le studio Hollywoodien fondé par Carl Laemmle, Universal, annonce la célébration de son centenaire. Il promet une année très riche pour les cinéphiles avec la restauration de grands films, la sortie en Blu-Ray de grands classiques, des éditions prestige, des nouveautés dans les parcs à thèmes, un nouveau logotype et une surprésence dans les médias et réseaux sociaux. Et...action !

Le 19 décembre 2011 Paramount annonçait ses 100 ans c'est maintenant au tour du géant Universal de faire parler de lui et d'asseoir son pouvoir. Aujourd'hui, ils sont à eux deux les plus vieux studios de cinéma américain encore en activité.

Pour cet événement majeur, des films comme Les dents de la mer, E.T. : L'Extraterrestre, Du silence et des ombres ou les réalisations d'Hitchcock pour la firme, comme Fenêtre sur cour aux Les oiseaux seront adaptés en Blu-Ray. Au total, 13 longs métrages seront restaurés Dracula (deux versions), Frankenstein, La Fiancée de Frankenstein, Du silence et des ombres, Buck Privates, Confidences sur l'oreiller, L'Arnaque, Les Dents de la mer, Out of Africa ou encore La liste de Schindler.
Le logotype crée à l'occasion reste évidemment dans la lignée de la marque avec des codes toujours très imposants. Le ciel s'éclaircit et passe au bleu foncé. La typographie se métallise et semble tourner davantage autour du globe. Un globe qui, quant à lui, ne montre plus uniquement l'Amérique mais prend connaissance de l'existence de l'Europe sur sa gauche. Un reflet lumineux marque ici encore tout le prestige et le pouvoir du logo. De manière générale les couleurs s'uniformisent. La mention "100th anniversary" vient s'apposer au logotype et ne le quittera pas durant l'année 2012.

Sur le site d'Universal a été mis à disposition une véritable mine d'or de photos, d'extraits et d'archives qui sont en visionnage libre. Ci-dessous vous trouverez l'historique des logotypes d'Universal depuis sa création en 1912.

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JO de 2020, les premiers logos

2012-01-10T00:00:00.000+01:00

Six villes sont en lice pour les Jeux Olympiques d'été de 2020. Ce n'est que le 7 septembre 2013 lors d'une cérémonie officielle à Buenos Aires que l’élection de la ville hôte aura lieux. Les six villes annoncées par le Comité Internationel Olympique, le CIO, le 2 septembre 2011 sont : Baku, Doha, Istanbul, Madrid, Rome et Tokyo.

Avant de parler de l'aspect graphique des logos officiels, resituons géographiquement les villes requérantes. Baku est la capitale d’Azerbaïdjan, Doha, du Qatar, Ankara ville de Turquie, Madrid de l'Espagne, Rome de l'Italie et Tokyo du Japon.

C'est la ville de Baku qui vient de recréer l'actualité autour de l'événement en dévoilant, il y'a quelques jours, son logotype. Il se constitue du chiffre 2 et 0 multiplié par deux qui se croisent. La réunion des deux symboles créé l'image d'unité forte aux Jeux Olympiques. Les couleurs du logotype des Jeux Olympiques constituées des 5 ronds croisés (bleu, rouge, jaune, vert et noir) forment les codes colorimétriques du logo. Baku nous propose un logo réussi et efficace.
Rome et Tokyo utilisent, eux, leurs symboles nationaux, le Colisée et la fleur japonisante. Avant de connaître officiellement la liste des logotypes pour les villes restantes, Be Dandy vous invite à consulter cet article qui regroupe une liste très précise de visuels et de logos consacrés aux JO depuis 1896. L'article propose une liste de logo pour les six villes requérantes de 2020, cependant ils n'ont pas encore été officiellement dévoilés.

Avant 2020, c'est 2012 qui fait parler d'elle avec les Jeux Olympiques de Londres. Voici ce que les voyageurs de l'Eurostar découvrent depuis le 20 décembre 2011. Le comité d’organisation des Jeux à Londres en 2012 (LOCOG) a dévoilé des anneaux olympiques spectaculaires à l’entrée du tunnel sous la Manche. Installés à l’entrée française de Coquelles près de Calais, ces anneaux de 9,4m par 4,6m seront vus par les centaines de milliers de fans qui se rendront à Londres en train pour assister aux Jeux l’an prochain.

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Dokeo Tv, le logo !

2012-01-09T00:00:00.000+01:00

SFR et Nathan s'associent pour lancer une application TV interactive, Dokeo Tv. Elle est accessible uniquement depuis la Neufbox de SFR et est gratuite. Elle est active depuis le 6 décembre 2011 et sera disponible sur les tablettes et smartphones courant 2012.
Dokeo Tv est destinée aux enfants de 4 à 10 ans. L'application vit autour de quatre univers afin de répondre à la curiosité des plus jeunes. "Mes histoires", une sélection de récits illustrés et animés par Nathan. "Top Quiz", 2000 questions Nathan de culture générale. "The Rich Morning Show" une série de dessins animés en anglais et enfin "Gulli Planète" qui propose des vidéos, quiz et des chansons de la célèbre chaîne TNT. Le programme a pour but de sensibiliser les plus jeunes à l'écologie.
L'application sera enrichie suivant son succès par d'autres contenus. Le logotype crée par l'agence 4uatre se compose d'une typographie stylisée magenta et cyan. Un bonhomme est glissé dans le "O" et "TV" est apposé dans une typographie manuscrite. La signature "Réveille ta curiosité" compose l'identité visuelle. Chaque contenu est proposé pour une tranche d'âge spécifique.

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Il va y avoir du sport

2012-01-07T00:00:00.000+01:00

Le logo des Championnats d'Europe d’athlétisme de 2014 qui se tiendront à Zurich vient d'être dévoilé. Le logo a été crée par deux étudiantes Coralie Wipf et Stephanie Ross. Il représente les 31 mâts du stade du Letzigrund, reconstruit pour l’Euro 2008. En rappel voici le logo de ceux de 2012.

Le CESI s'offre une signature

2012-01-06T00:00:00.000+01:00

Le Centre d'Etude Supérieures Industrielles, le CESI, vient d'adopter une nouvelle identité visuelle. L'objectif était de moderniser et de mettre en avant la position de l'Ecole créée en 1958 en lui apportant une meilleur lisibilité.
Présente dans plusieurs villes de France, l'école met en avant sa qualité d'enseignement supérieur via l'alternance professionnelle. Une manière d'apprendre très bénéfique et qui, dans ce contexte de crise, se développe de plus en plus auprès des entreprises.
Modernisation et simplification sont les deux mots d'ordre de ce changement d'identité visuelle. L'école décide de mettre l'accent sur la marque CESI, de renforcer et de capitaliser davantage sur son nom avec une signature "Enseignement supérieur et formation professionnelle" tout en clarifiant le métier du groupe.
Les principaux codes couleurs existants sont préservés et s'accordent entre les différentes filiales.

L'école garde son symbole cubique "symbole de construction et d'évolution."

Ci dessous, la déclinaison de ses 3 marques commerciales, Ei.Cesi, Exia.Cesi et Cesi Entreprises, de ses filiales en Algérie et en Espagne, et de ses différentes activités satellites.Hilaire de Chergé, Directeur Général du CESI, explique : "Cesi Recherche, Cesi Alumni, Cesi Certification est en pleine cohérence avec le logo du groupe. Chacune d’entre elles peut vivre indépendamment mais s’inscrivent désormais dansune même unité visuelle. Cette nouvelle identité visuelle et ses déclinaisons reflètent la volonté constante d’innovation et d’adaptation du CESI. Elle devrait induire une meilleure visibilité de notre présence dans le paysage de l’Enseignement Supérieur et de la Formation tout au long de la Vie».

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Un logo gardé à peine 300 jours

2012-01-05T00:00:00.000+01:00

Le Vietnam n'aura gardé son identité visuelle que quelques mois. Changée en février dernier, une nouvelle identité fait déjà son apparition en cette fin d'année. Le logotype officiel du tourisme vietnamien sera, selon leur dire, celui de la fleur de lotus jusqu'en 2020
Le pays semble s'émanciper de l'étoile constitutive du drapeau national et adapte son discours aux touristes pour proposer une image adoucie. Cette image est hélas si douce qu'elle affleure l'anecdotique et ne semble pas à la mesure des grandeurs et splendeurs du pays, la Baie d'Along, le delta du Mékong, Hanoï ou encore Hồ Chí Minh-Ville.

Le Ministre de la culture, du tourisme et du sport à officiellement approuvé le logotype constitué de la fleur de lotus avec ses cinq pétales de couleurs. Réalisé par l'artiste Tran Duc Hoai, il symbolise le sens noble, la beauté de l'âme humaine propre au Vietnam. L'objectif est de promouvoir une nouvelle idée touristique et de montrer le pays avec un vaste horizon. Les couleurs utilisées sont justifiées de la manière suivante : le bleu pour la mer, le vert pour l'écotourisme, le orange en référence au tourisme culturel, le violet symbole historique et le rose en référence à l'hospitalité de la population vietnamienne.

Le symbole évolue, la typographique également et enfin la signature change. "Timeless Charm", comprenez l'idée de charme intemporel, un pays sans limite de ressource, de temps ni d'espace.
La fleur de lotus constitue le "V" et le symbole du logo. La typographie obtient des empattements plus marqués. Le bleu, quant à lui, s'éclaircit.

La version vietnamienne du logo.
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Donner du charme à un logo

2012-01-04T00:00:00.000+01:00

Vouloir une image qui dise l'exception et le charme lorsqu'on est un géant mondial de l'hôtellerie, soit le Groupe Accor avec plus de 4700 hôtels dans le monde, cela peut paraître contradictoire. Et pourtant, le défi a été relevé avec le changement d'image de la collection hôtelière MGallery.
Accor désirait distinguer la singularité de la gamme M Gallery et la rendre internationale alors que jusqu'à présent, elle disposait du même logo que les hôtels Mercure. Ce positionnement s'apparente à ceux des Relais & Châteaux & consorts, à ceci près que ces derniers sont des associations auxquelles différents hôtels peuvent adhérer mais auxquelles on n'appartient pas... Christine Scott Thomas est l'ambassadrice, pratique rencontrée dans d'autres groupements hôteliers qui ont besoin de nourrir leur image. Accor a pourtant fait le choix d'indiquer son nom dans la signature du logotype, "Memorable Hotels by Accor". C'est ainsi que MGallery compte élargir son parc hôtelier à 100 destinations d'ici 2015.

La nouvelle identité visuelle se constitue d'un monogramme blanc, la signature est d'or. Une cartouche verticale noire forme la base du logotype, référence au luxe. Le symbole se veut retenu, élégant et singulier, il a été conçu pour s'inscrire sans heurter dans des univers souvent très différents. L'agence créatrice W&Cie explique que ce choix peut être perçu comme "la griffe d'un couturier ou le poinçon d'un orfèvre. Un territoire visuel délicat et sophistiqué vient compléter le dispositif identitaire".

L'agence précise avoir avoir puisé son inspiration dans les poinçons de la Sécession Viennoise (voir visuel ci-dessous), un courant de l'Art nouveau qui s'est épanoui en Autriche entre 1890 et 1905. Il s’inspire des mélanges des différents langages graphiques tirés de l'illustration, de la décoration et de la typographie. Il se caractérise souvent par des formes organiques et la représentation de thèmes comme les poissons, les oiseaux ou la végétation. A travers ce choix graphique, l'agence a désiré exprimer tant le caractère intemporel des bâtiments que la modernité des offres et services que l'on peut y trouver.

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Un logo peu original pour les 100 ans de Sharp

2012-01-03T00:30:00.000+01:00

Après Paramount il y'a quelques jours c'est au tour du fabricant japonais d’électronique, Sharp, de fêter ses 100 ans d'existence. Un bon prétexte marketing pour faire parler de la marque qui dévoile l'identité visuelle conçue pour cette occasion. Le logotype sera utilisé dans les publicités télévisées, les journaux, sur le web, en interne et dans la communication externe du groupe.
En plus du logotype Sharp a effectué une refonte de son site web. Un historique de marque ainsi que l'histoire de vie de son fondateur Tokuji Hayakawa sont présents sur le site. Quotidiennement il sera mis à jour par l'introduction de nouvelles informations relatives au 100 ans de la marque.

Le "100" est formé du chiffre "1" et de deux couronnes de laurier entrecroisées. Une typographie à empattements est utilisée pour l'ensemble général. Les deux couronnes se croisent, l'une en symbole du passé, l'autre du futur. L'anniversaire est ici envisagé comme une période charnière, une transition, une étape de mutation de la marque. Sharp montre son évolution à travers un logo tout en or. .

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L'Europe vue par le Danemark

2012-01-02T01:00:00.000+01:00

Après la Pologne, incarnée par un logo engagé, c'est au Danemark, non membre de la zone Euro, d'exercer la Présidence du Conseil de l'Union Européenne en période délicate pour l'union économique, à compter du 1erjanvier 2012. Le Danemark a présenté l'identité qui incarnera cette haute-fonction. La manifestation graphique de ses responsabilités se distingue par une rigueur de la composition. Le Danemark promet d'imprimer sa marque en habillant le logo européen de ses couleurs nationales. Enfin, l'idée de transition est animée par le mouvement du chiffre de l'année. Un positionnement délicat en zone trouble pour l'union.

Bonne année ! Les 28 marques

2012-01-01T07:00:00.000+01:00

Bonne année à tous en 28 marques :
Les illustrations, étoiles et flocons viennent de San Pelegrino, Heineken, Mercedes, Philips et Picard
Et voici tous les logos utilisés pour typographier cette affiche :

J&B
Spar
Yahoo
kEnzo
UGC
Xerox

Nike
cOca Cola
L'Equipe
Leffe

France Telecom
Evian
John Deer

Barbie
Orangina
Nescafé
SNCF
walt DisnEy

Adobe
Nous Deux
chaNel
Elle
Ebay

L_ disp_rition

2011-12-21T15:23:00.004+01:00

Une vie sans A ? Tandis que les agences de notation brandissent la menace de la suppression d'un A, les créatifs ripostent et proposent des lipogrammes sur les logos....

Source 1 et Pierre Berget ?

Trop de logos tuent le logo ?

2011-12-21T13:18:00.002+01:00

Le 15 décembre 2011 la Collectivit Territoriale de Corse (CTC) a adopté un nouveau logotype. Il est issu d'un concours qui a suscité la soumission de 167 projets.
La collectivité s'est illustrée par son processus de décision, certainement voulu démocratique, mais avant tout long et frileux. Une édifiante sélection qui est décrite sur le site : "Composé de membres de l’Assemblée de Corse, du CESC, associés à des professionnels des secteurs de la communication, de l’histoire, des arts plastiques et de la culture, le jury s’est réuni sous la présidence de Paul Giacobbi, Président du Conseil exécutif de Corse le 29 juillet 2011 et a décidé de consulter l’opinion publique via le site internet de la CTC entre le 30 juillet et le 21 octobre 2011 qui a donné lieu à 24748 votes et à 50 000 « clics » sur l’article. Les internautes ont classés les dix-sept projets initialement retenus et sélectionné comme meilleur logotype le projet n°9 (plus de 20% des votes). Le 27 octobre 2011, le jury a pris connaissance du vote des internautes et a sélectionné les 10 meilleurs logos. Il a ensuite demandé aux 6 premiers de parfaire leur proposition initiale. "
Le logo devait répondre à trois objectifs : représenter la Corse et les Corses, montrer le champ d'action de la CTC et enfin être aisément déclinable. Un marché public de création de la charte graphique adaptée à ce nouveau logotype sera lancé prochainement.

La nouvelle identité visuelle se dote du symbole corse, la tête de Maure. Elle garde les mêmes codes colorimétriques. "Collectivité territoriale de Corse" est maintenant traduit en corse. la tête de Maure est stylisée de telle sorte qu'elle permette "d'évoquer les bancs de l'hémicycle de l'assemblée de Corse, les cultures en terrasse, les ondes qui se propagent depuis l'hôtel de Région". Le bloc marque prend une forme rectangulaire, à l'image d'un timbre.

Ci dessus, les 10 créations jugées les meilleures.
Retrouvez l'actu des logos publics.

Burghausen, le nouveau logo

2011-12-21T00:05:00.003+01:00

La ville de Burghausen est située en Haute-Bavière au niveau de la frontière autrichienne. La particularité de cette ville est son château, les ducs de Bavière firent de Burghausen la plus grande forteresse d'Allemagne. Mais plus récemment la ville a fait parler d'elle grâce à sa nouvelle identité visuelle.

Le logotype connaît un véritable chamboulement. Rien n'est gardé. L'emblème multi-géométrique rouge, bleu et vert est effacé. La typographie perd ses empattements. Et enfin les nouveaux codes colorimétriques sont ceux du orange et du gris. L'emblème se constitue du '"B", inspiré de l'univers urbain de la ville (comme montré sur les visuels plus bas). Une signature est apportée "Burghausen welt längste burg" inspirée de l'immensité du château.

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Le cadeau logo de l'année

2011-12-20T17:12:00.000+01:00

Cette année, pour un Noël en logos, demandez le memory game.

Néonata devient Noé Duchaufour Lawrance

2011-12-20T14:31:00.000+01:00

L'agence Néonata a été créée en 2003 par Noé Duchaufour-Lawrance. Le designer architecte décide en cette fin d'année de rebaptiser son agence à son nom. Une manière pour lui de s'imposer et de faire de son nom une marque.
L'identité visuelle a été réalisé par le directeur artistique Yorgo Tloupas. Elle s'articule autour du pictogramme "N" intelligemment formé par l'utilisation de lignes verticales. Le symbole sera utilisé comme un symbole de la marque et apposé sur les différents outils de communication. Ce dernier s'anime sur le site Internet de la marque.
Le nom de marque Noé Duchaufour Lawrence apparaît en capitales. L'identité vit en noir et blanc.

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Voltage, un logo électrique !

2011-12-20T00:05:00.001+01:00

La station parisienne Voltage membre du groupe Sud Radio adoptait il y'a quelques jours une nouvelle identité visuelle. Elle a décide de supprimer sa "soucoupe volante" pour un...éclair !
La radio a fait appel à l'agence Bronx pour réaliser ce logotype. L'identité visuelle supprime la 3D. La forme du bloc marque devient carrée. Le carré ouvert laisse apparaître un éclair qui vient souligner le nom de la marque. Une signature est ajoutée. "Happy Hit Radio". Les codes colorimétriques ne changent pas, si ce n'est l'apparition du gris. Bref, radio Voltage nous propose un logotype vu et déjà vu.

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Paramount lifte son identité visuelle pour ses 100 ans

2011-12-19T10:10:00.007+01:00

La Paramount Pictures fête ses 100 ans et reste aujourd'hui l'une des principales sociétés de production cinématographique au monde, avec la Warner Bros ou encore Universal Studios. Elle est issue de la fusion en 1916 de la Famous Players et de la Feature Play Company. La filiale de Viacom révélera officiellement son nouveau logotype dans les salles obscures avec le dernier Mission-Impossible 4 : Protocole Fantôme le 21 décembre 2011.

Le logo emblématique de la Paramount, symbole de robustesse de la marque, affiche fièrement depuis 1916 la chaîne de montagnes de Wasatch situées aux USA, qui forme la bordure occidentale des montagnes rocheuses. Le massif s'étend du sud de l'Idaho et du Wyoming jusqu'à l'Utah central sur plus de 200 km. Aujourd'hui, la marque décide de garder tout son univers en y apposant son ancienneté.

Le logo, conçu par l'agence Devastudios.Inc, sera utilisé sur toute l'année 2012. A partir de 2013, les chiffres seront supprimés et la marque gardera le nouveau bloc. Le cadrage se desserre. Le soleil apparaît, le ciel s'éclaircit. L'image semble moins obscure, moins "dramatique" que l'ancienne. La typographie n'évolue pas, "Paramount" passe en gris. Ici, le distributeur a choisi de mettre en avant son âge, l'image emblématique renvoie directement à la marque.

Consulter la nouvelle bande annonce de la Paramount.

Vidéo qui retrace l'historique des logos de la Paramount Pictures.

[Rumeurs] Manoeuvres contre HP ?

2011-12-16T12:32:00.000+01:00

Des rumeurs circulent deci delà sur un éventuel changement de logo pour Hewlett Packard alors même que les sites des protagonistes : l'agence MovingBrands et le constructeur informatique ne proposent aucun élément en rapport avec cet éventuel changement d'identité. Alors que la firme cherche à tourner la page d'une année fracassante, ce buzz contrôlé ou non, n'est pas en faveur de leur image de marque.

Le Dieu du luxe ressuscite une marque désavouée

2011-12-14T01:13:00.005+01:00

Juste avant les fêtes de Noël, sans tambours ni trompettes, le géant du luxe Bernard Arnault fait tranquillement renaître une marque disparue, positionnée sur le luxe et le sur-mesure, le malletier Moynat. Cette marque a de nombreuses qualités notamment celle d'avoir été fondée en 1849 mais aussi celle de créer une nouvelle concurrence à Goyard, Hermès ou bien même Louis Vuitton.

Cette légitimité historique s'affiche sur la devanture de la boutique de 200m2 ouverte début décembre 2011 rue Saint Honoré à Paris, après 35 ans d'absence pendant lesquels la marque est passée entre les mains d'actionnaires aussi divers que Scholl, Orocif ou Axa et enfin Bernard Arnault.

A l'origine, le malletier proposait également des produits d'entrée de gamme, aujourd'hui les premiers prix des sacs ne descendront guère en dessous de 1000 euros. La marque avait développé une grande diversité d'étiquettes de marques, l'identité visuelle finale est un signe des temps, élégant, en capitales plus incisées qu'une Gotham, proche d'une Oksana, bien équilibré et léger. Le quotidien Libération utilise également cette typographie pour les chapitres de rubrique en pages intérieures.

Après recherches, la typo est retravaillée mais la base est une Neutraface.

Les vieux fantômes de LG

2011-12-14T00:46:00.000+01:00

Le designer du logo LG a-t-il été inspiré par Pacman ?
Source.

Bye bye la Française des Jeux, place à la FDJ ?

2011-12-13T00:29:00.001+01:00

Sans nostalgie apparente, la marque institutionnelle la Française des Jeux semble tirer un trait définitif sur son nom historique pour être baptisé à son tour FDJ, le Groupe, comme c'est le cas, depuis deux ans, de sa marque commerciale. Exit l’appellation d'origine Française ? Exit le terme hasardeux Jeux ? Le nouveau sigle, sibyllin et efficace comme celui du PMU, serait mieux adapté aux nouveaux médias, prêt pour partir à l'assaut de nouvelles frontières.

Dans tous les cas, c'est ce que semble montrer le site web de l'organisateur de jeux. L'ancien logo disparaît peu à peu, comme le montre l'illustration ci-contre, tandis que l'adresse du site se nomme déjà www.groupefdj.com. Forte du succès rencontré par la marque FDJ, l'institution du divertissement a probablement franchi ce pas en toute sérénité. Inéluctable évolution, le groupe reprendrait donc le logotype du sigle, créé par Dragon rouge en 2009.

Le logo de la DCC se banalise

2011-12-12T00:05:00.000+01:00

La Délégation catholique pour la coopération fondée en 1967 (DCC) est un réseau de volontaires internationaux de l’Église de France. Le changement d'identité est radical, la délégation passe des codes d'un institut géopolitique à ceux d'une mission humanitaire, il s'accompagne d'une nouvelle signature.
"Plus de 500 volontaires dans une soixantaine de pays agissent dans un but humanitaire tout en mettant l’Église et l'Homme en avant tout en respectant le message de l’Évangile."

Depuis le 6 décembre 2011, cette organisation française affiche un nouveau logotype ainsi qu'un site web complétement revisité. La devise "Nos mondes à partager" est ajoutée en assortiment du nouveau symbole composé de trois personnages reliés. La marque quitte ses codes colorimétriques, désormais la place est au cyan. Les initiales sont gardées, désormais elles apparaissent en base de casse. "La" est ajouté afin d'assoir le poids de la marque. La dimension mondiale se transcrit désormais dans un globe simplifié. L'ancien logo se démarquait des logos religieux ou humanitaires et c'était tant mieux. Désormais il colle parfaitement à l'univers graphique de son secteur avec du bleu, un globe et de l'humain.Voila une démarche qui banalise l'image de l'association qui n'a pas su trouver un juste milieu.

« C’est bien dans cette rencontre entre partenaire et volontaire que réside l’une des richesses les plus importantes du volontariat DCC, commente le communiqué de l’ONG. Forte de la mission de bâtir des ponts entre les hommes, la DCC invite partenaires et volontaires à partager leurs propres mondes, à mieux se connaître pour se reconnaître frères. »

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A vous de trouver les références cachées. Que la force soit avec vous!

2011-12-11T22:21:00.000+01:00

"Star Wars Identités" est la nouvelle exposition de X3 Productions. Elle se considère comme "une véritable expérience interactive". Cette exposition itinérante commencera le 19 avril 2012 au Centre des sciences de Montréal. Dans l'affiche officielle de l’exposition se cachent de multiples références à la saga, saurez-vous les retrouver ?
Après Indiana Jones c'est au tour de la saga de Gorges Lucas d'être décryptée. Ici le spectateur est placé au centre de l'exposition, autour de lui 200 objets inédits qui retracent les épisodes. L'agence bleublancrouge a réalisé l'identité visuelle de l'événement. Inspiré du fameux test de Rorscharch, un psychodiagnostic qui consiste à analyser l’interprétation personnelle de taches de couleurs.

« Peu de marques dans le monde suscitent autant les passions et l'intérêt que Star Wars. Traiter cette marque iconique de façon nouvelle et dans une confidentialité totale a représenté un défi stimulant et le fruit d'un travail d'équipe minutieux », explique Gaëtan Namouric, chef de la création.

Wavesoft change de signature

2011-12-09T00:05:00.000+01:00

Wavesoft, éditeur français de progiciels de gestion à destination des TPE et PME-PMI des secteurs du négoce, des services et de la petite industrie modifie son image et introduit une nouvelle signature à son logotype.

Le terme progiciel provient de la contraction de produit et de logiciel. Il s'agit d'un logiciel applicatif, libre ou propriétaire standardisé et générique prévu pour répondre à des besoins ordinaires. Ce terme s'oppose à logiciels sur mesure développés en interne par une entreprise et conçus pour répondre à des besoins spécifiques.
L'objectif était de faire évoluer sa communication. "Surfer sur votre gestion" devient "Solutions ouvertes pour esprit ouverts". Son site web a été revu afin de lui apporter plus de lisibilité. Une fonction RSS a été ajouté afin d'informer les partenaires des mises à jour disponibles.

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La Normandie accueille les Jeux Equestres de 2014

2011-12-08T00:05:00.000+01:00

Le 25 novembre 2011 marquait le j-1000 du lancement des Jeux Équestres Mondiaux Alltech FEI de 2014 qui se tiendront en Normandie, plus précisément en basse Normandie. A cette occasion le logotype de l'événement a été dévoilé. Le ministère des sports, David Douillet, avait fait le déplacement.
C'est un très gros événement qui se prépare dans la région, une fête populaire qui rassemblera des millions de passionnés. Alltech partenaire officiel, et principal acteur financier accompagnera les jeux.
L'identité visuelle se compose d'une tête de cheval dans laquelle se cache un visage humain. "Marque de relation intemporelle de respect et de complicité, établie bien au-delà du sport." Le vert est très présent sur l'identité, et des représentations de feuillages sont aperçues en arrière plan. Le nom de marque est découpé. Normandie est placé au vert vers le haut du bloc marque.
L'agence Magic Garden présente une identité visuelle trop chargée et trop fragile. Les noms des partenaires "Alltech" et "FEI" prennent, eux, une place démesurée.

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Autolib', un logo rond et bleu comme une orange

2011-12-07T00:05:00.005+01:00

Ça y est le 1er accident avec la voiture silencieuse Autolib a eu lieu dans le 12ème. Autolib' est l'équivalent de Velib pour les automobiles, une initiative de la ville de Paris pour améliorer la circulation, gérée par le groupe industriel Bolloré lancé officiellement le 5 décembre 2011, en voici le l'identité visuelle, toute ronde et bleue !
Le groupe Bolloré existe depuis 1822, fait aujourd'hui parti des 500 plus grandes compagnies mondiales et touche beaucoup de domaines d'activités. Son dernier investissement ? Autolib'. 250 voitures électriques réparties dans 250 stations de la région parisienne. Une manière pour la ville de sensibiliser d'avantage ses riverains à l'écologie mais aussi et surtout de permettre aux parisiens d'avoir une voiture sans les inconvénients d'une voiture à Paris. C'est à dire, pas de garage, pas de parking et le confort d'une voiture. Les chiffres communiqués il y a un an lorsqu'on apprenait que Bolloré remportait le marché Autolib’, étaient de: "110 millions d’euros, dont 60 millions à la charge de Bolloré, les 50 millions restants étant financés par les collectivités locales pour équiper les communes en stations de libre-service." Fin 2012, 3000 voitures seront mises en circulation.

L'identité cyan créée par l'agence BETC Design représente une voiture formée du nom de marque et "aspire à la sérénité d'un environnement paisible". Le guillemet et la contraction du mot "liberté" du Velib' sont réutilisés dans la concept de l'autolib'. Le haut d'un nuage peut également être aperçue dans le logo. La typographie est quant à elle très arrondie. L'ensemble comprend la signature suivante : "une belle idée qui va changer la ville."Ainsi l'agence s'est attachée à réaliser une identité visuelle qui porte l'image dynamique, rassurante et de proximité que souhaite véhiculer Autolib'" confie le PDG de BETC Design.

Autolib' pour l'instant provoque quelques critiques. Laissons à ce projet le temps de s'installer. Sachez qu'à l'heure actuelle le programme compte déjà plus de 600 abonnés, selon le groupe Bolloré. Bertrand Delanoë, expliquait hier confiant : « Nous allons autocorriger notre bébé pour qu'il soit parfait dans six mois ».

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São Paulo, son logo très coloré !

2011-12-06T00:05:00.001+01:00

Avec 10 millions d'habitants, 19 millions dans sa banlieue proche et 10 millions de touristes par an, São Paulo n'est pas seulement la plus grande ville du Brésil mais aussi son poumon économique. Et pour faire la nique à Rio de Janeiro, la ville la plus touristique du Brésil, la municipalité a choisi d'assoir son statut de ville touristique avec un nouveau logo.
Le logo, conçu pour l'avenir, est supposé représenter la diversité et la variété des peuples et donc des cultures. São Paulo propose une typographie belle et dodue de type gotham, . Le symbole placé derrière le nom de marque est une sorte d'explosion de formes convergent vers le centre. L'agence créatrice, Turismo, et le designer Romulo Castillho ont proposé une identité "festive" pour le caractère chaud et convivial de la ville, comme dans la plupart des logos de tourisme.

Certains associent ce logo à la mouvance du logo metroplex ou du logo de Tel Aviv

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L'académie royale devient un conservatoire royal

2011-12-05T09:51:00.002+01:00

Le Royal Scottish Academy of Music and Drama change de nom et devient le Royal Conservatoire of Scotland. Actif en Écosse depuis 1968, le conservatoire enseigne à plus de 800 étudiants l'art de la musique, de la musique écossaise, de la danse, ou encore du théâtre.
La démarche créative était de trouver un lien, un fil conducteur pouvant relier toutes les disciplines enseignées au sein du conservatoire. Le choix s'est donc axé sur ce symbole composé de bandes noires. Il représente un séquenceur multi-pistes inspiré des logiciels tels que Logic ou encore Final Cut qui sont utiles dans chaque disciplines.
L'agence créatrice Stand a introduit les lettres "R", "C" et "S" cachées dans les bandes noires du symbole. Ces dernières seraient volontairement discrètes, tellement qu'il est difficile de les trouver sans l'explication suivante.

L'ancien logotype chargé en mélange typographique ne disposait pas d'emblème, c'est chose faite. La nouvelle identité se dôte d'une typographie à empattements, "of" reste en italique. L'ensemble est toujours en noir et blanc.

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Ajustements sur la nouvelle identité de Transat

2011-11-30T00:43:00.002+01:00

Il y a 6 mois, le plus grand voyagiste intégré Transat, modifiait son identité visuelle ainsi que celle de ses enseignes dont Air Transat, pour renforcer leur appartenance au groupe. Le canadien revient sur cette nouvelle identité visuelle, conçue par une agence de publicit. La nouvelle identité conçue autour du concept de l'accueil avait inscrit le mot Bienvenue en toutes les langues sur le fuselage arrière de l'avion. Hélas, la dérive s'effaçait dans le ciel. Debbie Cabana, la porte-parole de Transat précise «ce n'est pas une changement de stratégie mais de légers ajustements afin de rendre notre nouvelle identité plus visible».

Les deux Airbus A310 et A330 qui arboraient les couleurs élaborées par Bos seront repeints au cours des prochains mois de manière à se conformer aux nouveaux choix de la direction. Il en ira de même de tous les autres appareils de la flotte de Transat.

La direction de Transat a refusé de préciser combien lui coûtera ce dernier ajustement visuel. Mais elle précise que cette modification devrait être la dernière.

Cette refonte de l’identité visuelle de Transat avait pour objectif à l'origine d’introduire le message que le voyagiste québécois était devenu avec le temps bien plus qu’une compagnie aérienne. Outre Air Transat, Transat regroupe notamment les agences Look Voyages, Vacances Transat et Nolitours.

Air Transat est le plus important transporteur aérien canadien spécialisé dans les voyages vacances. Chaque année, la société transporte environ 3 millions de passagers vers près de 60 destinations dans 25 pays à l'aide d'une flotte de gros porteurs Airbus. La société emploie environ 2 000 personnes. Air Transat est une filiale de Transat A.T. inc., un voyagiste international intégré qui compte plus de 60 pays de destination et qui distribue des produits dans plus de 50 pays.

Telemarket, un seul logo du Minitel aux Magasins U

2011-11-29T00:22:00.000+01:00

Le 1er supermarché en ligne Telemarket aux 25 années d'expérience,puisqu'il a démarré avec le téléphone et le minitel, a séduit les Magasins U, en mal de stratégie web et de présence à Paris. Telemarket, avalé en mai 2011 est devenu UTelemarket. Le nouveau logo donne davantage le sentiment d'une juxtaposition de deux compagnies que l'intégration d'une stratégie de l'une dans l'autre. Est-ce un logo de transition ?

Avec coursesU.com adossé à ses 350 magasins pour seule stratégie eCommerce, les Magasins U présentaient un certain retard face aux enseignes leader Carrefour, Auchan, Intermarché ou Cora. L'enseigne de grande distribution, qualifiée de "nouveaux commerçants" a repris l'offensive avec la 1ère plate-forme alimentaire à distance qui n'avait jusqu'à présent jamais été rentable.

Le rachat d'un site intégré qui travaille à partir d'un entrepôt ultra-moderne de 20 000 m² situé à Pantin répond à un modèle économique bien différent de celui des livraisons dans les zones de chalandise, pilotées magasin par magasin avec une petite équipe dédiée, même si, dans les meilleurs, elles arrivent à représenter plus de 5% des ventes. Serge Papin, président de Système U, le reconnaît d'ailleurs sans peine : U-Telemarket est surtout destiné à devenir un outil de conquête pour l'enseigne afin de pénétrer Paris où les U comptent encore moins de 10 unités. « Nous allons passer la vitesse supérieure et bousculer notre façon de conquérir Paris », explique le patron des U, peu prolixe cependant sur la façon dont il compte procéder. Il est vrai que le dernier chiffre d'affaires connu de Telemarket - 49 M € - équivaut à celui d'un Hyper U de 5 000 m² tandis que celui de coursesU équivaut au double soit 100 M €. Bonne chance.

Mise à jour de logo pour Solvimo

2011-11-28T20:20:00.001+01:00

Né dans le Var, la septième franchise immobilière française, Solvimo, avec 170 agences et une trentaine en cours d'ouverture, se choisit une nouvelle identité visuelle à l'occasion de ses 10 ans. Réalisée en interne, elle permet de moderniser le style mais ne distingue toujours pas cette enseigne d'une autre. Le secteur, en pleine mutation, voit des réseaux sans agences se multiplier, à l'image du logo Solvimo qui perd son enseigne en trompe l’œil.
Olivier Alonso, fondateur du réseau, explique :
"Nous avons opté pour un logo plus actuel qui reflète bien le dynamisme et le professionnalisme du réseau. La problématique consistait à faire évoluer graphiquement notre image de marque, sans dénaturer l'identité de base qui accompagne Solvimo depuis son lancement. Nous estimions que le logo précédent manquait de corps et de présence et nous souhaitions que le nouveau soit plus impactant aux yeux du public"

Tous les outils seront mis à jour, le site est d'ailleurs attendu. L'ensemble des agences aura normalement changé d'ici quelques mois.

Le logo d'origine, déjà proche du logo Guy Hoquet

Une pub dans le logo Palexpo

2011-11-28T10:15:00.001+01:00

Après avoir organisé un concours, le centre de congrès de Genève Palexpo a préféré choisir une agence de publicité pour réaliser son identité visuelle. Désormais, sur son site web, l'espace d'identification du centre est transformé en espace publicitaire, pendant 11 secondes, il y a une pub pour le logo avant que le logo n'apparaisse.
C'est à l'occasion de la foire automnale de Genève, le 17 novembre, que le centre de congrès de Genève a révélé l'identité visuelle conçue pour son 30ème anniversaire. Pour la somme de 30 000 francs suisse Palexpo propose donc un logotype vivant, à l'image du centre, un espace vivant. L'ancien logotype datait de 10 ans tout comme la création de la marque de Genèva Palexpo. Aujourd'hui elle devient Palexpo. La marque se sépare du rouge pour imposer un camaïeu de couleurs dans les tons rose, violet, rouge et orange. Un symbole sous forme de carré arrondi est créé, un symbole bien grand qui ne permet pas une lecture en petit du nom. L'ensemble passe en bas de casse. L'identité visuelle est créée par M&C SAATCHI et rappelle maladroitement les logos 70's.

Une signature est ajoutée sur certaines déclinaisons : « Espace vivant » : « Ces deux mots incarnent pleinement la réalité quotidienne de palexpo et son ambition collective : faire vivre des halles, des salles, des espaces multiples, transformables, modulables pour accueillir, en permanence, des manifestations et des univers tous plus différents les uns que les autres. L'ancien logotype renvoyait à la forme architecturale de l'espace, aujourd'hui les quatre couleurs font référence à la diversité et aux nombreuses diversités qu'offrent l'espace."

Le prix du logo et surtout son aspect graphique entrainent la polémique sur la toile, Roger Pfund, graphiste renommé à Genève explique : «Mon avis est peut-être un peu sec, vu que j’ai participé au concours sans être retenu… Mais pour moi, c’est vite vu, ce logo est une catastrophe! Il est encore pire que le précédent. Genève mérite mieux! Cela n'a rien à voir avec le langage graphique d'aujourd'hui. On pourrait tout à fait imaginer qu'il a été créé dans les années 40 ou 50. Ce n'est pas punchy du tout.»

Ou encore, Etienne Francey, fondateur et directeur créatif d'une agence, n'est pas plus positif: «En le voyant, j'ai l'impression qu'on tourne en rond, qu'on fait les cent pas. Je le trouve déséquilibré.» Ajoutant qu' «on juge un logo à l'impression qui reste quand il n'est plus là. Dans ce cas, je n'ai rien à quoi me raccrocher.» Le côté esthétique lui «rappelle un peu un magasin de décoration, et le mobilier design des années 70». (source)

Voir la video du logo

Saul Bass inspire l'Ined, paix à son âme.

2011-11-27T17:14:00.001+01:00

L’Institut National d’Études Démographiques, l'Ined est né après la seconde guerre mondiale, il a pour mission d'"étudier les problèmes démographiques sous tous leurs aspects" à en donner le vertige, comme sur l'affiche du film Vertigo d'Hitchcock, conçue par le célèbre designer Saul bass et qui aurait inspiré le logo, Saul doit se retourner dans sa tombe.
L'Ined est ainsi aujourd'hui une mine d'informations et de documentations sur nous autres humains (consulter le site). Depuis début octobre 2011, l'Ined a fait peau neuve, avec un nouveau logo ainsi qu'une nouvelle version de son site web. La symbolique du logo vient de l'affiche Vertigo d'Hitchcock, un film datant de 1953. Cette affiche a été conçue par le célèbre Saul Bass (1920-1996), créateur notamment d'une grande série d'affiches de films tout aussi célèbres et bien sûr de l'identité visuelle de Minolta, de United Airlines ou bien encore de AT&T, sans oublier la création de génériques de films, notamment pour Scorsese.

" La scène se déroule dans une forêt de séquoias où est exposée une coupe transversale d'un tronc. Les anneaux de croissance sont visibles et certains indiquent le jour de la bataille d'Hastings ou la découverte de l'Amérique... Madeleine pointe un anneau du doigt et dit : «Ici je suis née, et là je suis morte. Ce ne fut qu'un moment pour toi. Les cercles concentriques du logo symbolisent la naissance en son centre, ainsi que les décès dans leurs extrémités. "

La marque désire inscrire son identité visuelle dans l'idée que l'homme est la mesure du temps. Les trois symboles carrés s'effacent au profit de la lettre "d" stylisée. INED apparaît désormais en bas de casses, la signature passe en capitales. Elle est désormais écrite sur 5 niveaux, ce qui perturbe la lisibilité. Les nouveaux codes colorimétriques de la marque sont le rouge et le noir.

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Le WEC dévoile son logo

2011-11-24T12:27:00.002+01:00

Le World Endurance Championship, le WEC a été crée par la Fédération internationale de l'automobile suite à un partenariat récent avec l'Automobile Club de l'Ouest . L'identité visuelle a été dévoilée lors des 6h de Zhuhai en Chine. A cette même occasion le calendrier du Championnat du Monde d'Endurance de la FIA 2012 a été officialisé.

L'agence Leroy Tremblot a réalisé le logo du nouveau championnat. Le cabinet spécialisé dans l'identité visuelle sportive avait été choisi par Automobile Club de l'Ouest (ACO).

L'agence, à propos du logotype : Les nuances de bleu symbolisent le passage du jour à la nuit noire et le vert introduit une dimension environnementale.

Le logotype se compose de deux teintes, bleu et vert. La typographie stylisée et en italique se rapproche des logos type TGV ou du nouveau symbole d'Eurostar, symbole de vitesse avec un effet 3D. La signature Fia World Endurance Championship est elle aussi écrit en italique. Ce qui accentue l'effet de mouvement voulu sur le logotype.

Pour celles et ceux qui ne connaissent pas, voici le descriptif de l'événement : huit courses organisées dans autant de pays différents et sur trois continents sont au programme. Quatre se dérouleront le samedi, trois le dimanche et une – les 24 Heures du Mans – le samedi et le dimanche.

17 mars 2012 : 12 Heures de Sebring (USA)
5 mai 2012 : WEC 6 Heures de Spa-Francorchamps (BEL)
3 juin 2012 : journée test des 24 Heures du Mans (FRA)
16 & 17 juin 2012 : 80e 24 Heures du Mans (FRA)
25 août : 6 Heures de Silverstone (GBR)
16 septembre : 6 Heures de Sao Paulo (BRE) tbc
30 septembre 2012 : 6 Heures du Mont-Fuji (JAP)
20 octobre 2012 : 6 Heures de Bahreïn (BAH)
11 ou 18 novembre 2012 : 6 Heures de TBA, (CHI)

Les engagés du Championnat du monde d’Endurance de la FIA et des 24 Heures du Mans 2012 seront révélés le 2 février 2012 après délibération du Comité de Sélection. Tous les concurrents du Championnat du Monde d’Endurance de la FIA sont sélectionnés d’office pour prendre part à la 80e édition des 24 Heures du Mans.

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A chaque sport son logo

2011-11-23T00:01:00.000+01:00

La Fédération Académique des Sports Universitaires, la FADU enseigne à des étudiants une multitude de sports et a développé un système identitaire permettant à chaque sport d'avoir son propre logo.
Depuis sa fondation en 1990, la FADU a pour vocation d'intégrer le sport au mode de vie étudiant. Désormais, elle exprime dans son logo la volonté de rassembler des sports différents au sein d'une même identité.

L'identité visuelle, créée par l'agence Design Studio Braga, est déclinable en fonction du sport concerné, le nom du sport possède sa propre couleur. Ainsi, les logos de chaque sport agglomérés forment le nouvel emblème de la Fédération. Ces logos secondaires se composent de formes qui s'inspirent de positions typiques du corps humain lors de certaines pratiques sportives ou encore de matériels nécessaires à leur réalisation.

Le jaune et le rouge sont supprimés au profit d'un violet seul. Ce qui permet de faire vivre les identités de chaque sport avec une couleur différente tout en se conjuguant harmonieusement avec le logo principal. La signature "university sports" est ajoutée, pour les logos secondaires, c'est le nom du sport qui est désigné.

Le nouvel emblème peut faire penser au sabot d'un cheval ou à la vue aérienne d'un stade. La démarche est intéressante et transmet bien l'idée de solidarité requise au sport menant à l'unité d'équipe cependant, le symbole est trop grand en comparaison au nom de la marque, ce qui empêche sa lisibilité en petite taille.

L'emblème mutlti-formes, dans lequel on pouvait retrouver la forme de chaque lettre composant les initiales du FADU, est supprimé. Ce mode de fonctionnement peut être assimilé à un anagramme visuel, comme celui de la marque Vittel.

Le département du Doubs lance sa signature touristique

2011-11-22T00:05:00.000+01:00

Le département français du Doubs, membre de la région Franche-Comté, et qui tient son nom de la rivière éponyme lance sa marque. Le comité Départemental du Tourisme désigne Doubs, les belles rencontres comme étant une signature touristique. Le logotype est écrit en Baruta Black.
C'est dans le but d'unifier, de réunir ses ambassadeurs touristiques mais aussi de mettre en avant ses atouts que le département du Doubs a créé sa marque. Cette signature touristique sera commune aux différents agents touristiques. L'agence Staccato a conçu la nouvelle marque. L'identité visuelle prévoit de recourir au Pantone Cyan. Sachez que cette signature est le fruit d'un groupe de travail qui a été réuni en avril 2011 à l'initiative du Comité Départemental du Tourisme du Doubs. Quatorze professionnels du tourisme ont alors choisi les valeurs et les axes à développer. La typographie d'accompagnement est une "The Sans".

" Désormais, tous les messages de communication émis par les acteurs touristiques du département seront signés "Les belles rencontres du Doubs". Une nouvelle identité qui traduit l'échange humain et le ressenti émotionnel, deux notions fondamentales qui se sont très souvent imposées durant les réunions de travail à travers les témoignages." (Cf: communiqué de presse)

L'agence locale parle d'un "logo épuré et non figuratif qui se prête facilement à de nombreuses déclinaisons". Le logo joue essentiellement sur le "D" avec l'utilisation du point d'exclamation et d'interrogation. Le "D" est également utilisable seul à l'aide d'une bulle, d'un gimmink. L'agence explique ce choix : "Les deux signes évoquent la surprise et les belles rencontres."

Ce symbole est déclinable dans différents sens, la consigne est qu'il doit pointer vers l'élément visuel qui est caractéristique du département.

Le logo existe en version longue et en version raccourcie, telle un favicon. Cette dernière comporte l'initiale seule au sein d'une bulle.

La présence des deux points en-dessous du D peut nuire à lisibilité de la première lettre, certains pourraient lire Poubs au lieu de Doubs. Le principe de remplissage est réutilisé dans la signature, ce qui nuit là aussi à sa lisibilité.
Concernant les couleurs, l'identité visuelle peut vivre autour de 4 couleurs principales axées autour du camaïeu.

Découvrez ci-dessous une partie de la charte graphique de la marque

La marque est en phase de diffusion auprès de ses partenaires touristiques, les outils destinés au grand public apparaîtront à partir de janvier 2012.

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AIM dynamise sa marque

2011-11-21T09:52:00.002+01:00

Rappelez-vous d'AOL Instant Messenger, AIM d'AOL, il existe depuis 1997. Auparavant en situation de monopole, il fait aujourd'hui face à d'autres géants de la messagerie sur Internet, comme Skype ou encore la messagerie instantanée de Facebook, la marque riposte avec une nouvelle version du logiciel, comprenant des améliorations fonctionnelles et graphiques.
Afin d'accompagner ce changement, AIM a revu son identité visuelle. Le personnage jaune disparaît. Désormais, la typographie est manuscrite, elle se rapproche des logos dans la lignée de Vimeo.
Une application Iphone et Android sera officiellement lancée dans la semaine.

Le fournisseur d'accès à Internet AOL avait revu son identité en 2009.
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Un savon qui ne coule pas

2011-11-18T00:26:00.000+01:00

L'historique savon Ivory est l'une des marques phares du groupe Procter & Gamble, le groupe qui a le plus gros budget publicitaire au monde. Peu connue en France, elle est présente dans beaucoup de foyers américains et canadiens. La marque Ivory créée en en 1879 est connue pour une particularité : le savon Ivory ne coule pas sous l'eau.
La marque lance une nouvelle campagne de publicité orchestrée par Wieden + Kennedy, elle introduit alors son nouveau logo et son nouveau packaging. La volonté première est de montrer que ce savon est simple, pure et efficace. C'est pourquoi l'identité visuelle a suivi le même chemin. De manière générale l'identité a été épurée. La typographie est dégraissée, simplifiée et ses perd ses empattement. Le nom de marque est désormais écrit sur une Gotham. La couleur, quant à elle, est adoucie.

Ci-dessous la nouvelle campagne de publicité.

Retrouvez aussi une historique graphique de l'univers de la marque, retraçant les anciens packagings.

La nouvelle publicité d'Ivory :

Charles & Alice les nouveaux rois de la compote

2011-11-17T00:02:00.002+01:00

En septembre 2010 le producteur de compotes Charles Faraud reprenait au groupe suisse Hero sa filiale française de desserts à base de fruits. Un peu plus d'un an après voici le résultat : une nouvelle marque est née, Charles et Alice.
Le groupe Hero existe toujours seul sa filiale a été racheté. Avec une image trop triste, des codes colorimétriques trop froids et trop austères Charles Faraud a jugé bon de changer de marque et de lui créer un univers graphique beaucoup plus gai. L'objectif étant de se démarquer dans les rayons face aux gros poissons : Andros, Materne ou encore Saint-Mamet.

L'identité visuelle forme une grande partie de l'identité de la marque. Face à nous, un logo très enfantin, avec une ardoise pour bloc marque. "Charles & Alice" apparaît en typographie manuscrite. Des dessins "simplistes" accompagnent l'identité visuelle.

"Nous souhaitons parler à nos consommateurs de façon claire et franche, pour les faire entrer dans l'aventure de cette nouvelle marque. Notre objectif est d'emmener les fidèles de Hero vers cette nouvelle marque, qui s 'appuie sur des valeurs porteuses de sens, comme le plaisir, la gourmandise, la générosité et la passion. Nous avons changé notre image de marque sérieuse, Nous avions un peu oublié notre créativité et nos émotions au fil des années. Charles & Alice arrive au bon moment! Nous avons fait le choix de ne pas incarner les personnages. Charles fait référence à la qualité et au savoir-faire. Alice ajoute une touche de fantaisie et de créativité. Ce nom de marque est le reflet de l'état d'esprit de nos salariés. Nous sommes tous à la fois Charles et Alice. Il est important de souder les équipes autour de valeurs fortes, qui font sens. C'est de cette manière que l'on peut innover, se développer et construire une histoire dont tous les salariés sont fiers." commente Laurent Herlin, directeur marketing de Charles & Alice.

Un plan média a été mis en place efin d'accompagner le lancement de la marque. Le premier volet concerne un spot TV diffusé sur les chaînes hertziennes et la TNT début septembre 2011, ainsi qu'en catch-up TV. De nouvelles gammes sont lancées, bio, petit-déjeuner et sans sucres ajoutés.

L'Université Paris Sud 11 change de nom

2011-11-16T00:05:00.002+01:00

Après l'Université de Poitiers c'est au tour de l'Université Paris-Sud 11 de faire parler d'elle. En effet, pour ses 40 ans elle devient l'Université Paris Sud. A cette occasion, elle décide de changer un logotype très vieillissant et d'y apposer une signature "Comprendre le monde, construire l'avenir".
C'est aussi une manière de faire face à la concurrence de plus en plus forte entre les Universités et de rappeler qu'elle est le plus grand campus étudiant de France.

Paris Sud est une faculté à dominante scientifique et médicale. Sa nouvelle charte graphique est officielle depuis le 1er novembre 2011, le site Internet a quant à lui été mis à jour le 15 novembre 2011. L'identité visuelle a été conçu par l'agence Enjoy.

"La valeur humaine, les sciences au sens universel de l’élaboration des connaissances, l’action comme engagement permanent pour la transformation, et enfin l’ouverture vers la société, vers les partenaires de l’université et vers l’international ont constitué la clé de voûte de la nouvelle plateforme identitaire. Celle-ci s’exprime à travers un logo, un territoire d’expression visuelle, une charte graphique et une signature qui porte son nouveau positionnement." (Brigitte Bourdon, directrice de la communication de l'Université)

Le "11" a été supprimé pour faciliter la compréhension et éviter les malentendu, surtout à l'international. L'identité visuelle change d'univers graphique, le bleu et le gris sont gardés cependant la typographie n'est plus la même, le symbole non plus enfin, la forme du bloc marque mute vers une structure plus carrée. Le soulignement reste. Le nouveau symbole se constitue d'un "S" et d'un "P" stylisés. "Paris-Sud" est légérement dégraissé. Un jeu s'effectue sur la liaison du "u" et du "d" de sud. En bref, la faculté s'offre une petit coup de jeune mais nous propose une identité qui n'a pas plus d'impact que la précédente.
En précision sur la faculté : "L'Université Paris-Sud 11 est le plus grand campus de France avec 270 hectares, présent sur 3 départements (91, 92, 94) et sur 13 communes situées au Sud de Paris. L’Université est constituée de 5 Unités de Formation et de Recherche (UFR), de 3 Instituts Universitaires de Technologie (IUT) et d’une école d’ingénieurs (Polytech'Paris-Sud). Son budget annuel consolidé est de 450 M€."

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L'Université de Poitiers se dote d'un blason

2011-11-15T00:05:00.000+01:00

Dans le cadre de sa politique de modernisation l'Université de Poitiers annonçait il y'a quelques semaines le lancement d'une nouvelle stratégie de communication. L’Université de Poitiers vient de fêter ses 580 ans et a donc décidé de le faire savoir en introduisant son histoire dans son logo.
Entre le 17 octobre et le 6 novembre 2011 l'Université de Poitiers lançait une compétition entre plusieurs logos. Près de 9300 votants se sont exprimés. Le choix a majoritairement été orchestré en interne (étudiants et personnels confondus).

La signification du logo est la suivante : "On retrouve le blason historique de l'Université ajouté aux autres symboles forts de l'école à savoir le lion, la fleur de lys et le livre de sapience. C'est une manière pour nous de renouer avec nos racines."

L'évolution du logo est assez importante. Les quatre blocs couleurs rouge, orange et bleu sont supprimés. "Université" apparaît désormais en bas de casses mais le tout garde ses empattements. L'apparition de la date "1431" apporte un certain prestige à l'Université. L'identité visuelle vit maintenant en rouge "groseille" ainsi qu'en sépia (brun clair). Et comme expliqué plus haut, les trois symboles de l'Université crées désormais le symbole général de l'identité visuelle.

Ci-dessous les autres choix possibles ainsi que les résultats de la compétition. Et vous, vous auriez choisi lequel ?

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MCB devient MCB Group

2011-11-14T00:05:00.010+01:00

C'est à l'occasion de l'inauguration de ses nouveaux locaux de Saint-Jean en Ile Maurice, le 31 octobre 2011 que la Mauritius Commercial Bank a dévoilé sa nouvelle identité visuelle. Ce fleuron architectural est officiellement le bâtiment le plus écologique de l’hémisphère Sud.
Depuis quelques années la banque MCB a entamé un processus de mutation qui comporte : sa modernisation, son expansion et enfin sa diversification. Pour ceux qui connaissent mal la MCB, aujourd'hui elle est la première banque de Maurice, de l'océan Indien et d'Afrique de l'Est. Elle regroupe 2700 employés au service de 900 000 clients et détient plus de 40% des cartes bancaires émises à Maurice.
Suite à cette volonté de changement la MCB a entamé une évolution de son image, passant bien évidemment par la refonte de son logotype. Cependant, son emblème la caravelle est gardée. Sachez que la caravelle (du portugais caravela) est un navire à voiles inventé par les Portugais au début du 15ème siècle pour les voyages d'exploration.

Comme beaucoup de marques lors de refonte d'image, la MCB parle d'une approche à 360 degrés. "Group" est ajouté à l'identité visuelle, le rouge est placé sur l'emblème, l'emblème est modernisé en 3D. La typographie garde ses empattements cependant ils sont beaucoup moins accentués. La nom de la marque apparaît désormais en gris.
La MCB lancera sa nouvelle collection de cartes bancaires avec un design plus élégant et contemporain. A noter que les cartes bancaires et chéquiers qui arborent l’ancien logo resteront valables jusqu’à expiration.

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Au dodo les logos

2011-11-13T00:25:00.001+01:00

A l'occasion du long week-end du 11 novembre, voici une sélection de coussins logos confectionnés par Craftsquatch, le geek de l'oreiller.

Une marque à un milliard de dollars

2011-11-09T11:35:00.003+01:00

Exit la doctrine Monroe, les américains ont besoin de nous, les américains ont besoin de touristes, les chiffres sont en berne, le billet vert est de sortie. Pour accroitre la manne du tourisme et renforcer son attractivité, une nouvelle marque USA a été dévoilée, elle succède à l'ex- "Corporation for Travel Promotion". Pour financer ce plan mamouthesque à 1 milliard de dollars sur 5 ans, les USA puisent en partie dans les revenus du visa touristique ESTA à 14$, entré en vigueur il y a 2 ans, période à laquelle les chiffres du tourisme ont également chuté.
La marque communique un montant global de 150 millions de dollars pour la première année. Selon Michel-Yves Labbé, fondateur de Directours : "nous sommes certainement face au budget le plus élevé en matière de tourisme dans le monde". Ainsi, les touristes Français ont déboursé 15 millions de dollars de visa aux Etats-Unis dont une partie sera versée pour le dispositif et la campagne de communication.

Pour explication, sachez que les États-Unis, qui estiment que la géographie n'est pas utile d'être enseignée sur les bancs de l'école, a supprimé l'office de tourisme américain en France depuis 1996. A la suite de quoi, les chiffres tombent, annonçant "une chute de 37% des parts de marché, une régression de 37% des arrivées touristiques et 78 millions de visiteurs en moins en l'espace de 10 ans." Or, le tourisme serait soit le premier, le second ou le troisième plus grand employeur dans 29 États.

A côté de cela le PDG Jim Evans explique : " les États-Unis offrent une gamme de destinations et d'expériences qui sont sans précédent dans le marché mondial du tourisme. Maintenant, grâce à la création de la marque USA, nous invitons les touristes du monde entier à explorer une infinité d'expériences aux États-Unis d'Amérique et à les partager avec autrui".

La marque lancera sa première campagne officielle au printemps 2012 à l’occasion du salon international du tourisme ITB. Le logo veut être frais, accueillant et inclusif, la collection de points s’unit pour les États-Unis. Le logotype peut vivre dans une large déclinaison de couleurs, suivant les sites et son utilisation sa couleur pourra varier.

Le logotype a été conçu par l'agence Brand Union. L'identité part de l'idée du pointillisme pour former "USA". La signature DiscoverAmerica.com est hélas omniprésente. Le logo plutôt illisible aurait été conçu "pour être vu de loin". En définitive, aucune solution n'a été trouvée dans les 150 millions de dollars rassemblés pour pourvoir le voir de près.

En réalité, les points restent distincts les uns des autres et ne se fondent pas optiquement les uns dans les autres, ce qui donne un sentiment d'incomplétude et un rythme disgracieux. Fini le cliché du patriotisme américain avec le drapeau, le rouge, le bleu et le globe. Le continent américain essaie ainsi de bousculer ses propres codes.

La crainte des tours opérateurs français était que cette campagne oublie les marchés historiques pour se concentrer sur les marchés émergents cependant la France fait partie des neuf marchés prioritaires identifiés, avec notamment le Canada, la Grande-Bretagne, l'Allemagne et le Japon. Ensuite, les nouveaux marchés émetteurs comme la Chine, le Brésil, l’Argentine, l’Inde concentreront aussi une part non négligeable.

Descriptif du budget consacré à la campagne de promotion pour l'année 2012 :

Les 10 villes les plus visitées des USA en 2010
Selon Americas

1. New York : 8,211 millions
2. Los Angeles : 2,788 millions
3. San Francisco : 2,610 millions
4. Miami : 2,585 millions
5. Orlando : 2,433 millions
6. La Vegas : 2,027 millions
7. Honolulu : 1,495 million
8. Washington : 1,470 million
9. Chicago : 1,147 million
10. Boston : 1,075 million

Ci-dessus la carte de Be Dandy qui regroupe les logos touristiques des USA
Retrouvez la carte des logos touristiques du monde

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Strategic Airlines devient Air Australia

2011-11-08T00:05:00.001+01:00

La compagnie aérienne fondée en 2008 Strategic Airlines change de nom et révèle à cette occasion sa nouvelle identité visuelle qui sera officielle à partir du 15 novembre 2011.
Strategic Airlines a décidé d'abandonner son activité journalière de charter pour se lancer dans le low cost. Elle aura comme concurrents principaux Jetstar Airways, Air Asia X et Scoot Airlines. L'objectif annoncé est de prévoir jusqu'a cinq vols par semaine vers Bali et trois vers les autres destinations étrangères. La compagnie est basée à Brisbane.

L'identité visuelle a été conçu par l'agence CumminsRoss. L'esprit de l'ancien logo a complètement disparu. Les nouveaux codes colorimétriques de la marque sont "gris en rappel au kangourou et au koala et le vert en rappel à l'aspect verdoyant et écologique." Le symbole du boomerang est utilisé en "référence au vol et à la liberté" et naturellement, tous ces éléments constituent des clichés de l'Australie. L'empennage sera habillé de l'emblème de la compagnie, la forme triangulaire s'y adapte parfaitement.
Ci dessous les visuels des appareils.

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Et vous pouvez consulter la ici la carte des logos des compagnies aériennes (dernière mise à jour le 6/10/2011)

La ville de Bielefeld va bientôt fêter ses 800 ans

2011-11-07T09:57:00.002+01:00

Bielefeld est une ville située dans le nord ouest de l'Allemagne. En 2010 elle comptait 323 000 habitants et en 2014 elle fêtera ses 800 ans d'histoire. A cette occasion un logotype a été crée.
Le 21 octobre 2011 Pit Clausen, maire de la ville, et Hans-Rudolf Holtkamp, directeur Marketing du projet de Bielefeld dévoilaient le logo-anniversaire.

"Nous voulions un logo rond qui concentre la cérémonie sous un signe afin de lui apporter toute l'attention nécessaire".

La ville fut célèbre pour l'industrie du lin, "le linge de Bielefeld" était un objet convoité et a aidé la ville à prospérer. Le fil de lin constitue une grande partie de l'Histoire de la ville et c'est pourquoi il se retrouve dans la création même du symbole "800". Il est le fil rouge de l'identité visuelle. Elle a été créée par l'agence Ardventure. Elle se compose du nom de la ville écrit en capitales, la signature "Das gibts doch gar nicht!" la suit. Les années "1214" et "2014" sont reliées par un fil conducteur afin de former le symbole "800". L'ensemble de l'identité visuelle vit en rouge.
L'impression générale du logo est une sensation de surcharge. En effet, il y'a trop d'informations présentes : d'abord le nom de la ville, ensuite la signature assez chargée, plus les deux dates et enfin "Jahre" au cas où le logo ne serait pas encore compris. Ajoutez à cela les mélanges typographiques, oui effectivement ça fait beaucoup! Puisque ne l'oublions pas le but d'un logo n'est pas d'en dire trop.
L'agence a également conçu le site Internet consacré à l'événement.

La Presse, c'est carré !

2011-11-04T00:10:00.002+01:00

Le journal québecois, La Presse qui tire à plus de 800 000 exemplaires par semaine, a modifié son identité visuelle cet été. "Ce que doit être les attributs essentiels d'une source de renseignement aujourd'hui" est la question qui a été posée aux lecteurs pour diriger la démarche de création du nouveau logo.

Le quotidien La Presse a été fondé en 1884 et est très populaire au Québec. Le nouveau logo de la marque repose sur les six attributs suivants (choisis par les lecteurs) : la crédibilité, la convivialité, la diversité, l'intégralité, l'accessibilité et l'immédiateté.

La direction explique "Le carré renvoie à la forme du nouveau monde numérique. Un symbole simple et efficace utilisé en tant que tel sur toutes les plateformes mais qui offre un grand potentiel de variations. L'ancienne police est gardée pour donner un sentiment de continuité dans le changement"

Le changement de la forme du bloc-marque modifie toute l'identité de La Presse. En effet, en passant d'un rectangle arrondi à un carré le nom de la marque est brisé et apparaît en deux lignes.

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Le Finistère surfe sur la Bretagne

2011-11-03T00:05:00.000+01:00

Dans la trajectoire de la marque Bretagne, le Conseil Général du Finistère a lancé le 27 septembre 2011 à l'Océanopolis de Brest sa marque de territoire "Tout commence en Finistère". Le but est de redonner du souffle au département et de donner envie de s'y installer. En effet, selon un sondage Ifop, 64% du grand public national déclare en avoir une bonne image, mais seuls 4 % des décideurs économiques souhaitent s'installer pour y investir.

La volonté globale est de renforcer l'attractivité de la région, une démarche très intéressante. La région Finistère possède donc maintenant une véritable identité de marque, avec son univers graphique, ses codes et ses symboles. La marque-signature est déclinée en anglais et breton.

L'identité visuelle a été créée par l'agence Cadran Solaire. Le Conseil Général explique :

« Le logo dit la fierté de notre enracinement régional (les « E » à rayures issus du code de marque Bretagne), notre personnalité innovante (design typographique moderne), notre besoin d’impulser les choses (point d’origine stylisé dans le « O » du mot « commence »). »

La marque "Tout commence en Finistère" est une marque partagée à destination de plusieurs "Ambassadeurs". Entreprise, associations, événements, collectivités ou même particuliers peuvent dès à présent s'en prévaloir en adhérant à la charte des Ambassadeurs. Le Conseil Général devient un nouveau partenaire de la marque Bretagne.

L'identité visuelle mélange les formes et les couleurs et reprend les codes de la marque Bretagne avec l'utilisation des 3 barres du "E". Typographie bâton se mélange aux capitales ainsi qu'aux majuscules. Certaines lettres sont graissées, d'autres sont noires et d'autres bleues. On ne comprend pas réellement pourquoi un prolongement sur le "R".
L'identité visuelle est déclinable en cartouche noire et blanche. La budget de la marque est évalué à 100 00€. 50% consacré au diagnostic et à sa traduction en marque (code, guide et bloc marque, clip de lancement) le reste à la déclinaison en supports de communication. Ci-dessous l'adaptation du logo de la région Finistère aux nouveaux codes graphiques.

Concernant l'identité visuelle du Finistère, on ne retrouve pas le mélange des typographies. Finistère apparaît désormais en capitales. La baseline "Bretagne" s'efface au profit de "Tourisme". Les "E" de la marque Bretagne sont retrouvés. Le symbole de la voile orange s'efface également. Cependant la signature "Agence de développement touristique" reste. La région possède une véritable identité de marque et l'affirme dans son logotype. Pour conclure, on peut dire que la continuité graphique avec la marque Bretagne fonctionne.

Les distributeurs prennent le pouvoir

2011-11-02T16:51:00.000+01:00

Les initiatives en étiquetage environnemental se succèdent et se ressemblent ou pas. Résultat : le paysage visuel du consommateur se brouille de plus en plus. Finalement, à qui s'en remettra -t-il ? Les supermarchés Leclerc propose donc son label Eco-responsable à partir du 2 novembre.

Selon LSA :
"Concrètement, il s’agit d’un logo « approuvé conso responsable », qui bénéficiera aux PGC respectant au moins deux des quatre critères techniques définis par Leclerc. Il s’agit de la composition du produit (qualité des ingrédients ou composants, valeur nutritionnelle) ; de la fabrication (processus de fabrication réduisant l’impact sur l’environnement) ; de l’emballage (quantité de matières utilisées et recyclabilité) ; et de l’usage (favorise un usage moins impactant sur l’environnement). Un cinquième critère, marketing celui-ci, doit être respecté : la qualité des informations accessibles sur le produit. Cinq critères en tout, donc, qui se subdivisent en 38 sous-critères. Et sans oublier la première promesse de l’enseigne : « évidemment », le prix d’un produit « conso responsable » doit permettre « de préserver le pouvoir d’achat des consommateurs ». L’ensemble du dispositif est explicité sur un site dédié (www.conso-responsable.com).
En phase de lancement, le 2 novembre, l’offre « approuvé conso responsable » proposera une sélection de 50 produits, MDD et marques nationales confondues, qui bénéficieront d’un stop rayon. On y retrouvera par exemple les eaux Volvic, dont les bouteilles sont à la fois 100% recyclables et fabriquée en partie avec du matériau recyclé, ou du Saumon la Ronde des mers (Marque Repère), qui a réduit son emballage de 50% et valorise ses déchets à 95%. Leclerc compte sur 700 références « conso responsable » début 2012. Chaque produit bénéficiera du logo pour une période de 12 mois, à l’issue de laquelle il repasse au tamis du multi-critères, avec un « jury » composé d’acheteurs, de responsables qualité ou de logisticiens de Leclerc."

Les Maldives se modernisent

2011-11-02T00:05:00.001+01:00

La République des Maldives se constitue de 1199 îles, dont seulement 202 sont habitées et est située au sud de l'Inde. Fin octobre 2011 elle a dévoilé sa nouvelle identité visuelle. Finis les dessins enfantins la marque Maldives met désormais son empreinte dans son logo.
C'est avec l'agence QUO que la marque a décidé de travailler. Un budget de 70 000€ aurait été consacré au développement de la nouvelle marque. L'ancien logo vieux de 11 ans montrait, il est vrai, quelques lacunes.
La nouvelle identité visuelle se compose du nom de la marque, d'un emblème et d'une nouvelle signature. "The sunny side of life" disparaît au profit de "Always natural". La typographie manuscrite est effacée. Le mélange de couleurs également, désormais la marque vit à travers un dégradé de bleu et de vert. Le nouvel emblème constitue une empreinte de doigt formé de poissons en tourbillon.
L'identité a été de manière générale largement simplifiée. L'ancien logotype était surchargé de couleurs, de mots et de dessins. Ici la marque nous offre un logo beaucoup institutionnel qui fonctionne plutôt bien.

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TBS dynamise sa marque

2011-11-01T10:12:00.001+01:00

La marque d'habillement TBS a souhaité redynamiser sa gamme et son image. Et pour faire parler d'elle, elle s'est associée à François Gabart, figure montante de la course au large et symbole du "nouveau souffle" de la marque ainsi qu'à Michel Desjoyeaux, figure de la marque depuis plus de 15 ans, pour créer un film publicitaire.

"TBS met le cap sur un nouveau look vitaminé !" (source : communiqué de presse)

Accompagnée par l'agence de design Desdoigts et Associés la marque met un peu de nouveauté dans sa communication. TBS c'est un mélange entre l'univers maritime de la mode et le casual wear. Les quatre valeurs de la marque sont les suivantes : bien être, énergie, fiabilité et savoir-faire.
La nouvelle identité visuelle est déjà visible dans la boutique "pilote" de Tours, elle se déploiera ensuite à partir de janvier 2012. Le nouveau concept store est marqué par l'apparition d'un ponton en bois au sol, dès l'entrée du magasin. Le mobilier est désormais épuré dans les tons bleu, blanc et bois.
Le logotype garde la cartouche bleue, mais avec un bleu moins dense. TBS apparaît désormais en bas de casse, les lettres sont liées les unes aux autres. Les vingts points blancs, symbole de la marque, sont gardés et gardent la même place.
La marque profite de ce film pour dévoiler son nouveau partenariat nautique avec François Gabart.
A travers toute cette démarche TBS cherche à conquérir de nouveaux clients et à dépoussiérer sa marque.

Le film a été réalisé par l'agence La septième vague.

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British Gas se met au vert

2011-10-31T00:05:00.000+01:00

Le principal fournisseur d'énergie de Grande-Bretagne, British Gas, a dévoilé il y'a quelques semaines son nouveau logotype auquel il a ajouté une signature : "Looking after your world".
La société privatisée en 1986 utilisait ce logo depuis bientôt 17 ans. L'identité visuelle garde le symbole de la flamme mais elle est stylisée. Désormais l'oeil voit plutôt un ruban en forme de flamme composé d'un dégradé de vert et de bleu. La typographie italique s'efface pour une typo bâton, elle est également légérement dégraissée. De nouvelles couleurs forment le logo. La signature est ajoutée au bloc marque "Looking after your world". Elle donne une dimension "écologico-responsable" à la marque, accentuée par la présence du vert.
L'identité visuelle a été crée par l'agence CHI & Partners.

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Ca change de la pizza à domicile

2011-10-27T13:33:00.001+02:00

Le nom Speed Burger est explicite, le logo l'est également, de manière redondante. Ainsi, la nouvelle identité s'allège d'une cartouche bleu, des effets 3D et surtout de son hamburger, c'est un progrès. N'étant pas Mac Donalds ou Quick, l'enseigne, en quête de notoriété et de reconnaissance n'a pas résisté à l'envie d'utiliser son logo pour ajouter une signature qui précise son positionnement.
Il semblerait que Speed Burger devrait surtout davantage travailler leur univers de marque. L'ensemble du graphisme paraît bien en retard pour faire face à la concurrence. Quant au site dédié aux franchisés, il est sans rapport avec l'identité visuelle de Speed Burger. L'agence est Batlthazar Communications. L'enseigne Speed Burger exite depuis 1995 et s'étend comme franchise depuis 6 ans, elle est devenue le leader de la livraison d'hamburgers à domicile.

The Portland Art Museum évolue

2011-10-26T07:42:00.001+02:00

La création de The Portland Art Museum remonte à 1892. Cette date fait de lui le septième plus vieux musée des États-Unis. Durant le mois d'octobre 2011, le musée a révélé une nouvelle identité visuelle avec un grand "P".

Après l'Asian Art Musuem c'est au musée d'art de Portland, situé dans l’État de l'Oregon, de renouveler son identité visuelle et de mettre en avant son initiale. Le musée propose une très large diversité d’œuvres (peintures, photographies, sculptures) et dont la provenance géographique est elle aussi très vaste. Plus de 42 000 œuvres retracent l'art de l'Antiquité à aujourd'hui.

La nouvelle identité visuelle conçue par l'agence Ziba, garde uniquement l'orange de l'ancienne. Le nom du musée apparaît désormais sous le symbole du "P" qui domine l'ensemble. La signature "Experience the power of art" s'efface pour devenir "Portland Art Museum" en lettres capitales. Le jeu qui laissait apparaître la mention "Art" du nom de la marque dans le nom de la ville s'efface pour se retrouver dans la signature.

L'identité visuelle fonctionne et le "P" peut être habillé artistiquement cependant, l'impression première qui en ressort est que la nouveauté ne caractérise pas ce logotype.

Le site Internet du musée n'a pas encore été mis à jour.

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Du vieux avec du neuf chez Gulli Parc

2011-10-25T12:46:00.001+02:00

La chaîne de la TNT à destination des enfants, la 2ème la plus regardée en France, Gulli, a inauguré le 24 octobre 2011 un parc d'attractions. Voici un concept qui ressemble plutôt à l'une de ces grandes aires de jeux couvertes qui voient le jour depuis quelques années.
L'agence Nude, auteur du nouveau logo Canalsat, a travaillé avec Gulli afin de créer l'identité visuelle du Gulli Parc. La bulle verte 3D de Gulli est gardée, à laquelle une tâche de peinture qui répond aux même codes colorimétriques est ajoutée. Cela ne va pas sans rappeler la tâche présente dans l'ancien logo son principal concurrent Nickelodeon.

"Parc" apparaît dans une typographie plus "enfantine" aux lettres décalées. Cette identité a été déployée par l'agence en habillage sur Internet, affiches, dépliants et papeterie. Le parc accueille les enfants âgés de 3 à 12 ans sur un espace d'environ 1000m² au sein du centre commercial de Bry-sur-Marne, les Armoiries, géré par Ikea.

Le logo de Gulli a été lifté en avril 2011.
Plus d'infos sur Newsparcs.

L'Auvergne propose un logo étudié

2011-10-25T11:32:00.004+02:00

Après le lancement de la marque Franche-Comté et celle de la marque Bretagne, c'est au tour de l'Auvergne de renforcer son image en proposant un logo construit notamment à l'aide de "174 experts dans l'identité de l'Auvergne". Résultat ? Un relevé topographique aux couleurs de l'arc-en-ciel.

C'est le 18 octobre 2011 à Clermont-Ferrand, auprès de 600 personnes, que la marque "Auvergne Nouveau Monde" a été dévoilée.

Selon la marque, "l'étude a bénéficié d'une méthodologie rigoureuse et éprouvée qui s'est appuyée sur les éléments suivants. :
Une enquête téléphonique sur l'identité de l'Auvergne auprès d'un échantillon de 1063 habitants
Une enquête en ligne sur l'identité de l'Auvergne auprès de 398 répondants (individus ayant séjourné en Auvergne 2 fois ou plus)
Une enquête en ligne sur l'identité de l'Auvergne auprès d'une sélection de 450 acteurs de la région
La contribution de plus de 174 experts de l'identité de l'Auvergne composés d”érudits" et de spécialistes (historiens, géographes, architectes, urbanistes, paysagistes, sociologues....)
Une enquête sur la marque Auvergne auprès d'une sélection de chefs d'entreprises
concernés par la promotion de la marque Auvergne sur leur perception de la marque.
Une analyse bibliographique large (livre, journaux, films, photos, site Internet...) traitant d'un ou plusieurs aspects de l'identité de l'Auvergne (patrimoine, paysage et environnement, sociologie, industries et services, agriculture, gastronomie, climat, couleurs... etc.)
Une étude de concurrence de l'Auvergne, ainsi qu'un benchmark international de la communication des territoires,Enfin, l'étude a pris appui également sur la contribution directe de 35 acteurs institutionnels et privés du développement de l'Auvergne, associés à un Comité Technique, en particulier à travers trois séminaires de travail."

L'association Auvergne Nouveau Monde explique qu'"il s'agissait de mobiliser les forces vives du territoire, d'expliquer les enjeux de la démarche, de présenter les codes de la marque et enfin de susciter les participations."

L'objectif de cette marque est de contribuer à l'attractivité et à la valorisation de la région. Comme pour la région Franche-Comté, l'arrivée du TGV explique le renouveau de la région. L'idée est de rassembler et de mobiliser le acteurs institutionnels et privés, concernés par l'attractivité de l'Auvergne.

"Le but : mener ensemble des actions de promotion et de communication autour d'une marque partagée valorisante. L’intérêt : engager ainsi une réciprocité vertueuse : plus de valeur pour l'Auvergne = plus de valeur pour les produits issus d'Auvergne = plus de valeur pour le territoire = plus de faciliter à recruter... " La région cherche ici à se démarquer et à être facilement identifiable.

L'identité visuelle se compose d'un symbole censé représenter un volcan. L'imagination de chacun peut aussi y voir un coquillage. Le volcan se compose d'une déclinaison de couleurs. Le nom de la marque apparaît à droite du symbole en gris. L'ensemble est écrit en capitales. Un jeu d'ombres et de reflets du logos est appliqué en arrière plan qui nuit à l lisibilité globale et donne le sentiment que c'est une erreur.

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La région Franche-Comté lance sa marque

2011-10-24T09:47:00.000+02:00

La région française de Franche-Comté profite de l'arrivée du TGV sur son territoire pour redorer son image avec le lancement de sa marque : L’Originale Franche-Comté. Elle est officiellement lancée depuis le 10 octobre 2011.
L'agence de communication, Native, explique : "L'Originale exprime l'identité de la Franche-Comté sous toutes ses facettes : un territoire authentique, précurseur, unique et excentrique, qu'il s'agisse de ses villes, de ses paysages, de ses talents ou de ses entreprises. L'identité structurant cette marque s'articule autour d'un logotype contemporain dans l'approche tout en étant ancré dans la tradition par sa forme. La marque débutera sa vie dans le cadre d'une campagne de communication print et digitale aux messages à la fois concrets et décalés, et au traité visuel percutant, en adéquation avec l'attente de nos cibles (urbaines, connectées et internationales)"

La région souffrait d'un manque de notoriété mais avec la création de cette marque plus que dynamique, elle retrouve un peu de souffle. Il est perceptible que la région veut surprendre, notamment avec l'utilisation du magenta et du point d'exclamation. La cartouche est très imposante, et a tendance à rappeler les logos du domaine de la mode. La mention "L'Originale" est graissée et mise en valeur par rapport au nom de la région. L'ensemble de l'identité visuelle vit en capitales. Ce logotype offre un côté décalé et rétro face aux logos de région-marque qui sont souvent décevants.

Consulter la page Facebook de la marque.
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Les Hautes Alpes mettent du bleu dans leur logo

2011-10-21T14:24:00.000+02:00

Depuis quelques jours le Comité Départemental du Tourisme des Hautes-Alpes a lancé sa nouvelle identité visuelle accompagnée d'une nouvelle signature. Cette démarche laisse à penser que le département cherche à se faire remarquer à la veille du lancement officiel de la saison d'hiver.
Le nouveau logo a été conçu par l'agence New Deal. L'identité visuelle reprend le symbole du carré occupé du chamois, de la montagne et du soleil. Le tout est revisité, le rouge est effacé pour une cartouche bleue. La forme globale du logotype est désormais carrée. Le nom de la marque passe en capitales. "Comité Département du Tourisme" s'efface pour "Naturellement au cœur des Alpes".

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RV ce soir chez Artazart

2011-10-20T18:20:00.002+02:00

Steve Jobs rencontre Paul Rand, naissance d'un logo

2011-10-16T17:18:00.002+02:00

Quand le designer du logo IBM, Paul Rand, rencontre le fondateur d'Apple, Steve Jobs, c'est pour créer le logo de NEXT, la société qu'a créée Steve Jobs en quittant Apple et qu'il a aussi vendue à Apple à son retour dans la firme. Steven Heller nous offre des scans du book de présentation du logo du designer à son client. Magique.

Publication : Le Grand Livre des Marques

2011-10-15T18:39:00.001+02:00

Saviez-vous que 90 % des habitants de la planète reconnaissent Bibendum de Michelin, élu en 2000 meilleur symbole de marque de tous les temps ? Il est de retour.... Le Grand Livre des Marques est à nouveau édité, au Cherche Midi. Il a quelque peu modifié son ancien titre Le Livre des Grandes Marques dont vous trouverez ci-dessus la couverture de 2003. C'est un ouvrage collectif, chaque marque ayant contribué à l'écriture de leur double page. Au total, ce sont 36 marques pour 29 €.

Saviez-vous que Coca-Cola était à l'origine un sirop contre les maux de tête ? Que 3M, fabricant du célèbre Scotch, est une des trois entreprises les plus innovantes au monde et qu'elle autorise ses chercheurs à consacrer 15 % de leur temps de travail à des projets d'innovation personnels ?
Ou encore que René Goscinny, le créateur d'Astérix, voulait que le parc s'appelle « Uderzo-Goscinny-Land » ?

Un regard original et documenté sur certaines des plus grandes marques présentes en France.

Dis merci

2011-10-14T00:37:00.002+02:00

Dis merci au designer ou au typographe qui a conçu ton logo... Petit jeu de différences entre un logotype à la typo retravaillée et celui qui ne l'est pas...

Source

L'Asian Art Museum marche sur la tête ?

2011-10-13T00:35:00.000+02:00

L'Asian Art Museum, le Musée d'Art Asiatique, est situé à San Fransisco. Il est connu pour ses 17 000 œuvres d'art mais aussi pour une autre information moins glorieuse. Il a été l'un des musées les plus endettés dans le monde, avec une dette qui a atteint 120 millions de dollars.
Cette situation financière n'est pas encore résolue mais le Musée souhaite miser sur l'avenir en relançant son image. L'initiative est remarquable mais le choix coûteux d'une grande agence donne probablement un indice sur leur difficulté de gestion.

"Notre nouvelle marque» explique Jay Xu, directeur du Musée d'Art Asiatique » promet de réveiller le passé et d'inspirer le futur. Elle signifie que nous allons débloquer le passé pour les visiteurs et lui donner vie par des connexions étincelles. Nous allons aussi être un catalyseur pour l'art nouveau. Une nouvelle créativité et des idées nouvelles s'imposent. "

L'Asian Art Museum a travaillé avec Wolff Olins pour concevoir sa nouvelle identité. Le logotype quitte la cartouche rouge pour le magenta. La typographie à empattements capitales s'efface au profit d'une typo bâton. Le jeu typographique ne s'effectue plus sur le 'N' mais sur le 'A' qui est retourné. L'agence explique ce choix "le A inversé pousse les gens à s'interroger, à s'interpeller et à se questionner tout comme face aux œuvres présentent dans le musée. L'ouverture d'esprit est l'objectif premier du logotype." Ou bien, le Musée marche sur la tête...

Canalce devient Kalidea

2011-10-12T00:05:00.002+02:00

Canalce, spécialisé dans la prestation de services pour les comités d'entreprise décide de changer de nom et affiche de nouvelles ambitions. La petite entreprise devient un grand groupe.
« Le groupe entame de nouveaux projets qui seront incarnés par notre nouvelle identité. Kalidea devient ainsi une marque fédératrice pour toutes les activités de l'entreprise », souligne Sandra Le Grand, fondatrice de Canalce.

Seule la couleur rouge est gardée pour le nouveau logo du groupe. Le symbole des quatre personnages présents à gauche du nom disparaît. Désormais, un "K" formé à l'aide d'un ruban à trois couleurs le remplace. Le nouveau nom de la marque est écrit par alternance de minuscules et de capitales. L'agence Zagass Design a conçu la nouvelle marque. Il semblerait que l'entreprise souhaite élargir ses activités, la mention CE disparaît du nom de marque, comme si cette cible ne suffisait plus et le nom de marque s'adjoint la notion de Groupe. Le nouveau nom semble être un joli fourre-tout de concepts en reprenant un peu des mots "cadeaux", "qualité" et "idée".

Kalidea regroupe désormais Kalidea PME (Mesavantages.net), un site pratique, destiné aux petites et moyennes entreprises de moins de 50 salariés n’ayant pas de comité d'entreprise. Il propose aux dirigeants des économies d’impôts, des avantages pour les salariés exonérés de charges sociales ainsi qu’une boutique pro (chèques-vacances, titres restaurants, fournitures bureau...).

Le groupe œuvre aussi dans le domaine de la motivation ou de la stimulation des équipes avec l'agence Fidcity, acquise en mai dernier. Et enfin Tribalista.com, site de shopping, qui s’appuie quant à lui sur la dimension communautaire de ses 350 000 membres. Son objectif ? Ces “Tribalisteurs” partagent leurs bons plans sur le Web et proposent de découvrir des lieux de shopping recommandés par leurs amis afin d'avoir accès aux meilleures offres de la ville de son choix.
Le site Internet de la marque n'a pas encore été mis à jour.

Le coeur de la Nouvelle Calédonie dans son logo

2011-10-12T00:02:00.003+02:00

L'archipel français de la Nouvelle Calédonie affiche un nouveau logo dont " la symbolique est d'y intégrer le cœur de ses habitants". Ce logo est inspiré de la célèbre photo aérienne de Yann Arthus Bertrand.
L'identité visuelle a été dévoilée lors du salon professionnel Top Resa qui s'est tenu à Paris en septembre 2011. Elle se compose de l'illustration du cœur et du nom de l'archipel écrit en bas de casse, dans une typographie manuscrite arrondie. La signature "Pacifique au cœur" apparaît dans une typographie bâton. L'ensemble de l'identité visuelle utilise un camaïeu de gris, bleu et vert.

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